2021春节档 乡镇影院也很忙

　　今年春节档有多火？

　　据统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

　　值得一提的是，春节档到来之前，业内人士曾担忧“就地过年”的号召之下，三四线城市乃至乡镇影院票房将受到冲击。但最终，乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院产生票房1.48亿元，占全省总票房的近1/5，乡镇影院正逐渐成为票房增长的新引擎。

　　家门口的春节档

　　春节期间，记者来到江苏省镇江市辛丰镇的亿海影城，这里人头攒动，呈现一片火热景象，当地居民第一次在家门口感受到了春节档大片的精彩。

　　走进1号放映厅，现代化的银幕和音响一应俱全，6排蓝色座椅美观舒适。电影还未开场，已有不少居民在门口等待入场。

　　“这已经是我过年期间第二次来了。前两天看网上对‘李焕英’的评价不错，就想带着父母和小朋友一起来看看。从家走过来也就十分钟，很方便。”家住辛丰镇的刘女士在购票APP上提前买好了电影票，在拜年的茶余饭后，和家人一起来到影院观看《你好，李焕英》。

　　以前，刘女士想看一场电影，都要乘坐公交车去市区，来回路上就得花费两个小时的时间，十分不方便。自从镇上的这家电影院开业后，她在家门口就可以随时观看到最新上映的电影。

　　“不过，乡镇影院的硬件设施和市区综合体的影院相比，还是存在一定差距。”刘女士指出，影厅空间较小，座位排与排之间的高度设置并不合理，前排观众的头会挡住后排观众的视线，个头稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站着或者由大人抱着。

　　据了解，位于辛丰镇中天广场的亿海影城，于2020年8月15日正式对外营业，内设两个影厅，共115个座位，可同步上映国产、进口大片。

　　乡镇影院成票房增长新引擎

　　春节前夕，对于今年春节档的表现，市场一度存疑。一方面，由于疫情有所反复，即便是北京这样的绝对票仓大城市，上座率也被控制在50%，而全国的上座率依然没有放开75%的限制。另一方面，在“就地过年”的政策号召下，不少人选择留在城市中过年，许多业内人士曾担忧，这是否会对三四线城市以及乡镇影院的票房产出带来影响。

　　事实证明，这些担心是多余的。春节伊始，观众的观影热情就被全面点燃。大年初一，春节档首日，中国电影(行情600977,诊股)票房超17.36亿，观影人次超3451万，创造春节档首日票房新纪录。具体到江苏省，春节档期间，全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前80。不仅苏州、南京、无锡一如既往地实力强劲，苏北地区的影院也增长份额明显。

　　乡镇影院同样交上了一份喜人的答卷。据江苏省电影局初步统计，大年初一到大年初四，江苏全省乡镇影院放映场次4.34万场，观影297.71万人次，产生票房1.48亿元，占全省近1/5的票房。

　　亮眼成绩的背后离不开政策的支持。2018年起，江苏省开始对符合条件的乡镇影院进行补助。2019年，被纳入全国乡镇影院建设试点省份后，江苏明确按照“先建后补”的原则，在中央级电影专资补助的基础上，对符合条件的乡镇影院每家再补助50万元，2019年江苏省级电影专资对乡镇影院补助累计达2700万元。

　　目前，乡镇影院建设成效已然显现。截至2020年10月，江苏省已有160个乡镇建有267家影院，银幕1449块，乡镇影院覆盖率21.5%，占全省影院总数25%以上。2020年全年，江苏省乡镇影院票房3.05亿元，占全省总票房16.6%；放映场次116.91万场，占全省场次22.6%；观影人次876.97万，占全省人次17.1%。江苏省电影局副局长王明珠坦言，乡镇影院已成为支撑江苏票房增长的重要板块，成为票房增长新的引擎。

　　为乡镇留住更多年轻人

　　随着乡镇影院的建成，越来越多的小镇青年也能够体验到大城市年轻人手捧爆米花观看电影的娱乐方式。

　　“高中毕业以后，很多同学去了大城市读书、工作。有的时候他们会在群里聊一些热门电影，而我想第一时间看到其实挺麻烦的，对比起来，当然也会觉得有点失落。现在我也能第一时间看到最新的院线电影，聊天也不怕加入不了话题，朋友圈晒票根的时候还觉得挺骄傲的。”留在镇上工作的李平，说起新开的电影院，满是兴奋。

　　一位村委会工作人员告诉《国际金融报》记者，基层文化娱乐活动相对比较匮乏，电影院能与市区同步上映新片，很受年轻人欢迎。建了电影院，乡镇也更容易留住年轻人。

　　对此，辛丰镇亿海影城负责人高先生表示很知足。他告诉记者，当初选择开办电影院，是考虑到镇上没有电影院，竞争不大，加上政府的政策宣传，觉得可以尝试投资。“听到老百姓(行情603883,诊股)经常说看电影不要跑到市区了，在家门口就能看大片，心里还是蛮高兴的”。

　　不过，尽管乡镇影院可以享受到相关政策的帮扶，但建设过程仍是面临不少困难。高先生说，去年由于疫情，影院搁置了半年才顺利装修。影院开业到现在已有半年时间，目前来看，节假日的客流相对于影院的体量来说还不错，春节档的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平时大部分时间生意都不好，现在也只能抓住重大节日。结合房租、物业、人员工资、折旧等，影院还处于略微亏损状态。

　　对于影院今后的发展，高先生表示，现在影院空间比较小，还有很多地方没有完善，目前2个厅无法满足排片的需要，以后可能会增加一个放映厅。影院自身也需要一定时间的积累，让周边群众形成观影习惯，这大概需要一到两年的时间。

　　“暂时是比较困难，但不管怎样，我相信乡镇电影市场会慢慢向好。对我自己而言，丰富老百姓文化生活的同时，又能获得投资收益，就是最大的愿望。”放眼未来，高先生充满信心。