4月消费市场回暖 汽车、化妆品消费扭转负增长

    5月15日，国家统计局发布4月份中国经济数据显示，4月份，社会消费品零售总额28178亿元，同比下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3个百分点。

    其中，粮油食品类和饮料类同比分别增长18.2%和12.9%。值得注意的是，4月份的汽车消费增速为0.0%，扭转了一段时间以来的负增长；另外化妆品消费也从2020年以来的负增长转为3.5%的增速。

    国家统计局国民经济综合统计司司长、新闻发言人刘爱华介绍，4月份基本的生活类商品保持了比较快的增长，粮油食品类的销售、饮料类的销售都保持了两位数以上的增长。另外，有一些重要的商品销售实际上是在回暖的，比如汽车这个月销售就是持平的。这些占比比较高的商品的恢复对于整体零售的回升、降幅的收窄起到增强促进作用。

    网上消费占比上升

    在疫情防控常态化的背景下，线上消费依旧保持较好的态势。数据显示，1-4月份，全国网上零售额30698亿元，同比增长1.7%，1-3月份为下降0.8%；其中，实物商品网上零售额增长8.6%，比1-3月份加快2.7个百分点，占社会消费品零售总额的比重为24.1%，比1-3月份提高0.5个百分点。

    21世纪经济报道记者梳理发现，2019年全年，中国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为20.7%。2020年1-4月，实物商品网上零售占社会消费品零售总额的比重比2019年提高了3.4个百分点。显然，疫情让很多经济业态转向“距离经济”，客观上进一步促进了消费线上化。

    以武汉市为例，受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度武汉市商业在短期内受到较大冲击，一季度实现社零总额944.74亿元，同比出现较大下滑，社零总额较上年同期下降45.7%。

    不过，武汉线上消费依旧火爆。武汉市商务局一位负责人告诉21世纪经济报道记者，武汉的消费市场潜力还是很大，武汉人口基数大，中部特大中心城市地位突出，中等收入群体规模较大，全市内需依然存在较大增长空间。随着全国市场的恢复，武汉商贸重镇的作用还将继续展现。“宅经济”“云生活”“社区团购+集中配送”等消费新模式和市场新业态的快速发展，武汉的消费日益呈现线上线下融合发展的趋势，新的消费热点有望加快形成。

    5月14日，家住在北京王府井片区的首都经贸大学副教授王晖告诉21世纪经济报道记者，2003年的非典时期，是线上消费的一次崛起，到2020年的新冠疫情，步行街实体商铺受到了更大的冲击近期他参与王府井商圈的消费复苏情况调研发现，商场的商铺导购们都在开始通过线上直播卖货。

    武汉白领小米介绍，5月初他去武昌片区的一些商场购物，导购们告诉他，目前逛商场的人依旧不多，主要的销售是靠线上销售，还有专门的人员组织线上团购。

    化妆品、汽车消费明显回暖

    2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元，与去年同期相比下降13.2%，4月份全国化妆品零售增速为3.5%。

    随着复工复产的推进和社会活动的增加，中国的消费者也开始一改居家隔离时的素面朝天，也扭转了疫情期间的化妆品消费低迷的局面。

    5月7日，海关总署发布数据显示，4月份我国化妆品进口进一步反弹，进口量为4.27万吨，同比劲增96%，进口金额为122.6亿元，同比增长52%。1-2月，我国化妆品进口量和进口金额的同比涨幅分别为1.2%和11.7%；3月份，这两大数据分别为7.7%和2.8%。

    兼职做化妆品代购的民宿店老板小蒋告诉21世纪经济报道记者，他的民宿并未恢复生意，但是化妆品代购在4月生意明显变好。

    5月15日，小蒋向21世纪经济报道记者展示了他的采购交易记录，3月份他帮客户代购了七八万的化妆品，4月份他帮客户采购了33万的化妆品。化妆品对于很多人来说是刚需消费，随着国内疫情形势的转好，社会活动逐渐恢复正常，很多在2月和3月压抑的消费需求，在4月份得到了一定的报复性反弹。

    数据显示，4月汽车类消费品零售总额为3083亿元，与上年同期持平；1-4月，汽车类消费品零售总额9400亿元，同比下滑22.6%。

    中国汽车工业协会日前最新产销数据也显示，4月份汽车消费出现了明显的回暖。4月我国汽车产销分别达到210.2万辆和207万辆，比上月分别增长46.6%和43.5%，比上年同期分别增长2.3%和4.4%。其中销量更是结束了连续21个月的下降态势。

    疫情发生以来，关于汽车消费的刺激政策层出不穷。近日北京市丰台商务局发布《关于召开购车补贴工作说明会的通知》，该通知显示，为落实丰台区进一步支持中小微企应对疫情影响保持平稳发展若于措施，将对丰台区购车的消费者给予1000-3000元购车补贴。

    5月14日，武汉市发布促进汽车消费的实施细则，自政策公布之日起至12月31日期间，购买武汉市企业生产且在武汉市销售、上牌落户的乘用车，由武汉市政府给予一定比例的补贴。

    对于汽车销售情况，记者采访了部分汽车销售商。5月15日，武汉的一家二手车店老板反馈，4月份的销售数据有所增加，可能主要是2月和3月积压的消费需求，并不能代表整个汽车消费市场的回暖。