大型诗乐舞剧《大国芬芳》全国巡演走进无锡，文化赋能加速舍得老酒“出圈”

12月20日，由舍得酒业

“根本固者，华实必茂；源流深者，光澜必章。”党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国的远景目标，并提出了打造文化惠民工程。

据了解，《大国芬芳》是舍得酒业推出的文化惠民重点项目，由国家一级导演刘凌莉任总导演，国家一级作曲家林幼平任音乐总监，国家一级舞美设计大师张继文担纲舞美设计，中国著名配音大师徐涛担任朗诵，青年舞蹈家宋洁领衔主演。

创作团队精心创作的作品受到了观众的好评，演出一经开票，就出现一票难求的情况。

据悉，接下来舍得酒业将带领《大国芬芳》走进苏州、盐城、佛山、珠海等城市，为更多观众提供观赏精品的机会。

从守正到创新 立足传播中国酒文化

中国酒文化源远流长、博大精深，但因缺少创新的表达方式，酒文化的挖掘和传播仍存在较大空间。

全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东曾经指出，当前中国白酒在国际上的影响力与白酒自身的深厚文化底蕴有着明显落差，国内白酒企业在国际上虽有一些形象展示，但缺乏对深厚文化内涵的充分展示，更缺乏将白酒文化与世界各地地域风情的有效融合，对各国消费者缺乏感染力和吸引力。

《大国芬芳》正是舍得守正创新，解读中国白酒文化的尝试之一。

如何守正创新，让更多的人了解并热爱中国白酒？余东建议，“守正，就是必须要传承好中华传统文化的优秀基因，这是根基和灵魂；出新，就是要活化传统文化的表达方式，要用创新的方法，将一些碎片化的片段系统化串联起来，让那些沉寂在博物馆、书本里的文物活起来。”

在业内看来，新时代的发展浪潮中，舍得酒业传承千年白酒文化精华，不断创造传统文化新时代的表达方式，生动作答“守正创新”的精髓，肩负起传播中国文化的历史使命。

品质文化双轮驱动 铸就中国老酒品牌

以品质擦亮品牌，以文化续航品牌。舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，公司将立足当下、谋局未来，以老酒战略为核心，将品质和文化做到极致，讲好中国老酒故事，持续提升品牌影响力、企业竞争力。

今年以来，依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量等优势资源，舍得酒业深入布局老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场。

可以看出，舍得酒业在坚守品质、传承匠心的同时让文化创新成为塑造品牌突围的利器。通过挖掘优秀传统文化素材讲好舍得品牌故事，获得消费者的情感认同。

搜狐财经获悉，舍得酒业将提前开启“春节档”攻势，推出两款新春买赠活动促销礼品，即舍得无处不春风品鉴套装及舍得指点江山杯酒具套装，品鉴套装均承载着中国文化的美好意象，以春的希冀为美好生活送上祝福，将为消费者带来老酒品质和文化的双重体验。