华夏基金黄文倩：2021年家电或成为传统行业的新亮点 | 基遇2021第6期

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2020年关将至，回顾今年，新冠疫情冲击为全球经济带来了不确定性，A股市场行情持续变幻。

搜狐财经《基金佳问》栏目特别推出“基遇2021”专题系列报道，盘点A股市场以及细分领域年内行情，展望及预测2021年各行业板块未来中长期的投资机遇，挑选具有投资潜力的基金产品。

做客本期《基遇2021》的基金经理，是来自华夏基金的投资研究部总监黄文倩，本期聚焦的主题为分享2021年食品饮料等大消费行业投资机遇展望。

黄文倩，复旦大学金融学硕士。曾任中国国际金融有限公司高级经理。2011年11月加入华夏基金管理有限公司,曾任投资研究部研究员、投资经理，现任华夏基金投资研究部总监，具有12年消费行业跟踪研究经验。

银河证券数据显示，截至12月16日，黄文倩管理的华夏消费升级A，今年以来收益率为61.59%，近三年收益率94.1%，均跻身同类前1/5行列。

今年上半年，在短暂经历了疫情冲击后的消费板块，成为了今年内备受追捧的热门板块，行情一路走高。

从今年消费板块的各大细分板块表现来看，据同花顺显示，自今年二季度以来，食品饮料、白酒、家电几大热门板块累计涨118.43%、205.12%、28.34%。

此外，线上经济和直播电商的发展，为消费板块提供了新的发展“思路”，疫情期间，助力消费板块快速复苏，一定程度上改变了传统行业的消费习惯。

随着消费板块估值的大涨，消费板块也曾遭部分机构“唱衰”，2021年，消费板块及细分领域的投资机会又将呈现怎样的走势？

华夏基金黄文倩表示，预计明年，国内零星的疫情不会形成大范围影响，另一方面疫苗陆续推出，整体消费的基本盘是可以恢复正常的。

不仅如此，黄文倩认为，更多线下需求转移到了线上，这是长期的趋势，又被疫情进一步加速，整个线上出现非常快的增长，无论是传统品类还是新兴消费品类，这个特征表现的相对明显。

以下为访谈实录：

基金佳问：今年面临新冠疫情的爆发，消费板块整体短期面临调整，但自二季度以来，消费板块异军突起，白酒、食品饮料、家具等板块轮番上演大涨行情。请您分析目前国内整体的消费及相关子行业行情。

黄文倩：从需求侧来看，消费来自于两个驱动因素：人口和收入。从人口结构来看，中国总人口红利已经慢慢淡去，但结构性红利是存在的。

过去十年中国零售总额每年年化增速是13%，超越整个经济复合增速，占经济总量在2010年时只有50%，到2019年已经上升到了占经济总量的55%，也就是说，我们投消费其实投的是消费在整个中国经济里结构性的增量。

人口方面，第一，80后和95后在未来五到十年占整个消费比重会快速提升，他们主导了线上渠道的变化、新的品牌的变化、新的品类的变化、消费习惯的变化等等。

第二，60岁以上老龄化的消费占比会提升，主要受益的是一些医药和医疗服务。第三，K9人口，即14岁以下义务教育阶段的人口，这部分会带来教育等方面的结构性增长。

收入方面，最重要的是高收入阶层的占比和对消费的贡献的提升。过去十年整个中国高收入阶层平均增速是20%，这也是体现了整个中国经济实力，而且是可持续的。

不仅如此，消费升级也是广泛存在的现象。无论是商品类还是服务类，都是在升级的。首先，中高端消费方面主要是价格的提升。而传统行业里，家电、汽车也在升级，整个产品结构和均价也是在往上拔的。还是要看供给，如果有好的供给，消费者是愿意升级的。

个别行业，如服装行业，原来受电商影响，均价是往下走的，但直播电商的推出，使得一些中高端品牌和产品能够得到消费者的认知和认可，也使得有些行业反而又开始均价掉头往上走。比如女性内衣行业，起来的趋势很猛，也都是一些国产品牌。

基金佳问：回顾今年您认为疫情对消费有哪些影响？展望2021年，消费板块的行情是否会迎来全面复苏？

黄文倩： 2020年是非常艰难的一年，可喜的是中国对疫情的管控得力，到8月份时，整个社会消费品零售总额同比已经转正。目前来看，商品类的消费基本完全恢复了。

但一些服务类消费，如餐饮，仅恢复到八九成。预计明年，一方面零星的疫情不会形成大范围影响，另一方面疫苗陆续推出，整体消费的基本盘是可以恢复正常的。

之前市场担心劳动力成本上升，甚至担心产能转出，这次从整个管理能力、人员素质来看，中国制造的竞争力进一步加强。在调研过程中发现大家对国内的生产制造能力，对自己收入的预期，以及对消费的信心都有明显提升。

个别公司借助线上机会，打造了一些新的品类和市场，也有很多借助互联网出海，做国外线上市场。

总体来说，消费持续的恢复，以及龙头公司相对份额竞争力提示，甚至有些公司已经去做全球市场，我对明年消费的基本面还是比较乐观的。

基金佳问：疫情期间，线上经济为国内经济复苏提供了助力，不仅如此，电商直播，电商购物的推动也助力消费板块行情提振，展望2021年，您认为线上经济还会有新的增长点吗？

黄文倩：线上方向是中长期持续性的方向。线上实物销售，占整个社会消费品零售总额在去年年底大概占比20%，到了今年2月份，线上占比提升到了23%，有人担心疫情结束后，线上消费习惯又回到线下。但是线上销售占比还在进一步提升。

到了6月份时，比重已经提升到了25%，一直到10~11月份，占比还是维持在25%以上。大家已经习惯线上消费行为了，而且从效率或体验来说是更好的，买到的产品的性价比也是更好的。

在细分里，最早大家说线上实物消费，第一想到的是淘宝、京东这种搜索类电商，如果非实物消费，大家首先想到的是社交，即微信、游戏。现在线上又有新的东西在出现，像短视频行业。

今年疫情，其用户增速是整个线上所有市场里最快的。另外一些服务行业，如在线办公、在线教育和在线医疗，以前线上化比例不高，提升速度要比实物销售更猛，而且在疫情后也保留了下来。

实物类消费也在发生变化，以前在搜索类电商更多看到线上渗透率特别高的品类，比如家电、3C、服装。随着短视频的崛起，带动了直播带货，这个过程中使得品类在变化。

以前渗透率比较低的非标行业，如食品类、珠宝类，由于直播展示的能力要比传统搜索类电商更好，所以这些品类线上渗透率快速提升。最近兴起的新模式——社区团购，使得以前渗透率特别低的一些生鲜品类快速提升。从品类结构来说，线上渗透率比较低的行业今年在快速往上拔。

基于此，线上的一些新趋势以及新的品类渗透，都会使得今后会有很多新的细分的赛道和增长点。

基金佳问：展望2021年，您认为消费细分领域有哪些投资机遇？

黄文倩：我认为家电或将成为传统行业的新亮点。今年上半年，比较传统的家电行业受损比较严重，一直到了三季度，整个家电收入才出现全面转正，我们认为明年主要看点包括以下几方面。

第一，持续修复。现在线下还没有恢复到去年同期水平，明年还是在持续恢复的过程当中。龙头市占率提升，基于龙头份额集中的趋势，在量和价上对于龙头公司明年收入的驱动都是非常正面的。

第二，线上化的趋势。小家电的线上化已经非常高了，普遍在30~40%以上。大家电方面，线上销售占比超过30%。这些企业，今年都做了很大的努力去改变，包括线上的销售，体系的信息化，仓储物流的打通，统仓统配等等。也借助直播渠道推出一些新的品类。

第三，电商出海。中国家电企业在制造端和产品端全球竞争力很强，大量企业用电商方式去出海。以前可能做OEM贴牌，不做自主品牌，如果做自主的话只能走线下，效率非常低。但是现在走线上，完全可以用自主品牌，甚至吊打海外公司，全球份额和竞争力都进一步提升。

基金佳问：请问您在管理消费主题产品时的配置和运作情况是怎样的？

黄文倩：目前我管理的华夏线上经济主要配置方向包括：第一，部分2C互联网公司，这里投资了包括社交、游戏、LBS生活服务，也有社区团购有关的企业。

第二，线上消费占比较高的一些商品消费或服务消费，包括小家电，特别是面向全球、产品和品牌力都吊打全球的一些公司。也有一些保健品、高端白酒的布局。

第三，在互联网医疗、互联网办公、互联网教育的2B计算机公司里，有些布局，但整体仓位不是特别高。