贝恩报告：四大引擎支撑 2025年中国将成全球最大奢侈品市场

　　战略咨询公司贝恩16日发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。数据显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　贝恩资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑奢侈品消费市场在4月之后回暖，分别是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。”

　　报告显示，今年1月至10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

　　年轻一代对线上消费的高认可度，使得天猫、小红书成为国内消费者接触奢侈品的主要入口，而品牌方也更多地通过天猫完成数字化以及触达更多的群体。双十一期间，部分品牌组织全球调货、线下门店调货，保障境内的激增需求。

　　贝恩报告指出，中国出境游预计在两年内恢复，但电商作为增长引擎的趋势仍将持续，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品品牌应该抓住消费回流的窗口期，深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，加速数字化布局。