更美APP用“明星花5千万都删不掉的换头史”揽客
这并不是北京完美创意科技有限公司第一次因为侵犯明星肖像权而遭到起诉。侵权、赔偿、再侵权的循环背后，或是更美APP对侵权成本以及潜在经济效益之间的利益考量。
遭众多明星起诉
法院判决书显示，2019年7月，更美公司在其运营的微信公众号中发布标题为《从土气少女到“第一风情女神”，美艳不输范冰冰她到底是怎么蜕变的？》、《夜光剧本后王鸥竟和王凯好上了？可我只关心她新填充的下巴太惊悚》、《〈粉红女郎〉也要被翻拍，王鸥出演万人迷会毁童年吗？》等3篇商业宣传文章，使用王鸥照片达58张，计68次使用。
王鸥方面认为涉案文章中擅自使用自己大量肖像图片，同时更美公司将原告不同时期拍摄的照片进行对比并撰写王鸥曾经接受过整容等不实内容，更美公司上述行为容易引发读者认为王鸥曾做过美容整形，同时与更美公司存在某种程度上的合作关系，构成对原告的肖像权和名誉权的侵犯，要求法院判令更美公司向原告公开赔礼道歉，赔偿经济损失50万元、精神损失费50000元、合理开支5000元。
更美公司辩称自己只是一家医疗美容领域的信息收集、发布平台，主要聚集了医疗美容机构和相关用户，在公众号中引用的原告照片并非商业行为，没有从中获利，相关文章的点击量较小，传播影响范围是很有限，原告主张的经济损失没有事实和法律依据。
北京互联网法院审理认定，更美公司在其经营的微信公众号中发布的涉案文章中使用王鸥肖像照片，结合完美创意公司自认的经营范围属于商业使用行为，未经王鸥同意使用其肖像照片，侵犯了原告肖像权。
2020年1月14日，一审判决被告北京完美创意科技有限公司在其微信公众号显著位置连续96小时刊登致歉声明向王鸥公开致歉，赔偿经济损失共计11.6万元，这个判赔金额只有王鸥提出的50万元赔偿的20%。
天眼查数据显示，2019年，北京完美创意科技有限公司就曾被包括唐嫣、冯小刚、张柏芝、靳东、黄晓明、佟丽娅等在内的十几位明星起诉，案由包括肖像权纠纷和网络侵权责任纠纷，赔偿金额在几千元到近20万元不等。
为何更美APP一直在侵权明星的路上不回头呢？
4月29日，更美APP相关负责人对《证券日报》记者回复称：“纠纷主要集中在肖像权。这些都是同一个律师事务所提起的，这类律所主要负责明星肖像权类的诉讼，工作模式包括查公众号文章是否有使用明星图片，然后联系对应的明星看是否起诉。”其表示：“由于同一个律师事务所会同一时间起诉，所以最后呈现出一种更美APP被明星集中起诉的情况。”
对此，北京中同律师事务所赵铭律师对《证券日报》记者表示：“司法实践中，有专门从事明星肖像权维权的律师事务所及团队，这是法律所允许的。据我所知，这类案件律师一般都是风险代理，判决赔偿金额绝大部分都归律师团队或律师事务所，明星们诉讼的目的不在于索赔，而更在乎自己的声誉，因为这些文章和照片确实对他们的人格造成了伤害，也侵犯了他们的肖像权。”
医美科普落点在商业宣传
记者在关注更美公众号之后，自动弹出下图。
图中涉及的明星包括了肖战、杨幂、杨紫等知名明星。那么，更美获得这些明星的授权了吗？授权费用又是多少？
对此，更美APP相关负责人表示：“不方便透露。”
赵铭律师表示：“若要合法获得明星的肖像照片用于商用，需要不菲的资金，且明星将成为主动的一方，在合同条款各方面都会有限制，这不但大大增加医美平台的营销成本，也让他们无法完全按照自己的想法去做广告。”
更美APP相关负责人对记者表示：“医美科普与消费者消费并不存在直接的经济联系。公众号本身并不追求为了让消费者去APP消费而创立，主要目的还是为了普及医美知识，让中国消费者建立正确的医美消费观，相当于一个行业地基。通过这种方式让消费者对医美行业有更深入的了解，从而避免冲动整形、无审美整形、误入黑诊所，这是明星案例科普医美知识最大的意义。”
记者浏览了一下更美公众号近日发布的头条文章，在《石锤，鞠婧祎连头皮都整了？是个狼狠人！》一文中，直接写道“小鞠身上改变最大的地方就在于毛发量的增多”、“早期怎么看都不像是发量很多的样子”、“处处露头皮像极了秃头小助理”。
这篇文章阅读量高达10万+，文章最后写道：如果你想咨询植发、额头缩小、发际线美学设计等问题，想知道自己适合什么样形状的发际线，可以添加所长家的更美研究员咨询。回复【发际线】，再发过去你的要求，她将为你制定1对1手术方案，任何疑问都可以向她咨询。
“这是典型的商业宣传，文章表面看是讲明星的外形变化，最后却放上了联系方式，落脚点还是在于商业目的。”赵铭律师表示，“我相信更美APP是算过账的，通过这些文章所吸引的潜在客户，背后所带来的经济利益，一定是远远大于侵权成本的。之所以敢多次侵权，核心就是处罚力度过低，侵权成本过低。”
