美国硅谷OLED装备巨头科迪华新任CEO徐玫首次面对中国媒体独家透露上任后增长战略 全新布局亚洲及中国市场

    近日，三星曝光了最新款折叠概念机王牌之作。此外，小米虽仍未发布其首款折叠屏手机，却已先发制人申请折叠屏手机专利。OLED柔性屏应用已进入汽车场景，荣威亮相全新旗舰概念车，内饰配用大尺寸柔性屏。至此，柔性屏白热化竞争大幕正式拉开。此前，这场硝烟战场背后的产业链上游王者，世界OLED装备巨头科迪华（Kateeva）欲来华消息，引发市场巨大轰动。近日，笔者有幸来到美国硅谷，与科迪华4月初刚上任的CEO徐玫（MAYSU）进行独家对话。作为驰骋世界半导体装备领域三十余载的华裔传奇领军人物之一，徐玫首次对笔者独家披露科迪华下一步发展战略。她表示：将进一步增量布局亚洲及中国市场，迎接柔性屏行业爆发的历史性机遇，为科迪华进一步向全球性大公司发展迈出关键一步。

    柔性屏产业链幕后之王

    硅谷OLED装备三强之一科迪华

    据悉，科迪华是全球领先的OLED生产设备供应商，公司的核心技术是YIELDjetTM平台，即利用创新喷墨打印技术为大规模生产OLED显示屏提供薄膜封装层（TFE）以及有机发光层（RGB）打印的解决方案。其中由科迪华研发生产的YIELDjetTMFLEX薄膜封装设备占全球80%以上市场份额。通俗来说，科迪华拥有折叠屏手机最关键的核心技术，其更是亚洲OLED生产线背后的王者。笔者此次对话的正是这位幕后之王，科迪华新任CEO徐玫。

    徐玫履新担任科迪华CEO

    董事会全员力挺

    美国时间3月30日下午18时，科迪华在其官网对外宣布了新的人士任免：宣布提任2018年初加入科迪华担任首席营销官（CMO）的徐玫女士为首席执行官（CEO）和董事会成员。

    对于徐玫的出任，科迪华董事会成员全票通过，并表示全力支持，董事会代表指出：“我们很高兴任命徐玫为新任首席执行官，作为一名在大中华区乃至整个亚洲都拥有丰富管理经验和社会资源的商业领军人物之一，我们相信她能带领科迪华发挥出最大的潜力与价值。”

    美国高科技领域杰出领军人物

    董事会成员的高度认可，来源于徐玫在半导体行业的传奇经历。作为一位亚洲面孔的CEO，笔者查阅其过往经历发现，徐玫是世界高科技装备领域里，少有的女性高管，而徐玫个人的专业能力与经历几乎也是此领域内的王者履历。

    据悉，徐玫曾先后就读于美国康奈尔大学（CornellUniversity）、加州大学伯克利分校（UCBerkeley）和圣塔克拉拉大学（SantaClaraUniversity）。徐玫是业界少有的同时拥有机械工程和工商管理双硕士学位，并积累了覆盖高科技硬件领域顶尖的世界级公司的工作履历，包括在世界500强的美国科磊（KLA-Tencor）公司担任市场营销副总裁，在提供晶圆制造设备和服务的主要供应商之一，美国科林（LamResearch）公司担任产品总经理，以及在半导体自动化与真空仪器仪表的龙头企业BrooksAutomation担任战略市场副总裁，还有在半导体设备全球供应商AvizaTechnology公司担任副总裁兼总经理等要职。

    在高科技装备领域，上述企业对于每个国家都是国宝级的公司，而徐玫在担任上述部分公司管理层时还未到40岁。在世界半导体领域技术和管理层面，徐玫积累了二十余载的丰富经验。与徐玫的对话，要从其执掌“硅谷OLED装备三强”之一的科迪华说起。

    折叠屏手机黑科技

    薄膜封装全球第一

    传统手机屏幕生产主要使用玻璃封装，厚度大、刚性强，因此，手机屏幕不可折叠。而科迪华生产的柔性屏装备则是将薄膜封装这个工艺，做到将液态薄膜材料直接均匀地喷涂在OLED功能膜层之上（也就是发光层上），并通过紫外光照射固化后，再做最后一层盖板保护，同时辅助背板的折叠能力，实现手机屏幕的折叠功能。传统手机屏幕生产主要使用玻璃封装，厚度大、刚性强，因此，手机屏幕不可折叠。而科迪华生产的柔性屏装备则是将薄膜封装这个工艺，做到将液态薄膜材料直接均匀地喷涂在OLED功能膜层之上（也就是发光层上），并通过紫外光照射固化后，再做最后一层盖板保护，同时辅助背板的折叠能力，实现手机屏幕的折叠功能。

    据悉，几乎所有我们所熟知的高端智能折叠手机，背后的OLED的生产线，都配备了科迪华的OLED装备。相较同行竞争者，科迪华拥有该领域领先的技术以及成熟的量产经验，设备出产良率超过99%，全球首屈一指。此外，科迪华还拥有业内第一的客户装机基础和一支经验丰富的大型集成专家团队，公司已拥有700多项专利，在途申请专利200余项，涵盖喷墨设备和用于制造OLED及其他显示屏的相关工艺领域。

    集结OLED领域全球投资人与科学家团队

    不仅如此，科迪华的投资人中囊括了全球半导体显示领域的一流公司和投资机构。而对于科迪华为何能够取得今天的成绩，笔者和徐玫从这个问题开启了这场对话，徐玫坦诚地说道，科迪华的企业文化是“不畏挫折，勇往直前”（“FearlesslyTakeonChallengesThatMatter”）。自创立初期，团队兢兢业业地通过不懈的技术创新并优化产品和服务，一步步成长为业界领先的OLED生产设备供应商。转眼间发展至今已十几年的历史，科迪华也从一个初创型公司成长为在细分领域拥有话语权的成熟企业。

    徐玫介绍到，科迪华最早是2007年被作为一个新创项目从MIT（美国麻省理工学院）分拆出来的，随后来自MIT、贝尔实验室、应用材料、科林等众多OLED行业先驱陆续加入团队。可以说，科迪华聚集了单一领域一流的科学家团队。不仅如此，OLED发明人之一的StevenVanSlyke（史蒂文·范斯莱克）目前是公司的名誉首席技术官。

    杰出的技术与产业落地双雄能力

    除了技术的硬核能力，在对话中，徐玫向笔者介绍了科迪华另一核心竞争力，即技术能力与产业落地的综合实力。“在外部人看来，科迪华是一个标准的科学家创业团队。然而，相对于技术能力，整个团队另一大核心能力就是对客户需求的敏锐理解，并用核心技术能力为客户提供在实际生产中的定制服务。这个能力，正是造就科迪华非凡的商业成绩与市场占有率第一的核心原因。”徐玫说。

    卓越定制技术服务能力

    实现客户非凡商业梦想量产

    徐玫进一步说道，公司核心工作除了制造OLED设备，更多时候体现在帮助客户落地一个个雄心勃勃的商业设想和产品功能的提升。比如手机屏幕上，刘海屏、水滴屏、全面屏这些功能的实现，都是公司针对客户提出的商业想法最终实现产品功能落地。“当我们的专家团队开发的解决方案被客户采纳并投入大规模生产时，我们总是非常兴奋。因为看到公司的技术能力，在一次又一次商业竞争中脱颖而出。”徐玫说到这里，脸上流露出对团队的骄傲。

    科迪华“以客户为先”的商业精神

    徐玫表示，科迪华一直以来是以技术解决方案及其创新能力而脱颖而出。如今我们对组织架构进行优化，更加专注利用高度差异化的设备为显示行业及其他领域的客户提供支持。她举例说道，比如这次疫情期间，科迪华的领导团队积极评估和采取适当措施应对疫情。在妥善保护每位员工自身健康的情况下，团队克服重重困难赶赴疫情中的客户工厂，领先于同类设备厂商率先发起复工，为客户OLED产线装机提供全力的技术支持和服务。科迪华强烈的责任心和“以客户为先”的商业精神也得到了客户的高度评价与肯定。

    抢先研发新兴可拉伸技术

    超前布局新业务增长点

    对于如何在上任后带领科迪华进入新的发展时期，徐玫自信地表示，2021年疫情将进一步缓解，以及欧洲杯、奥运会等体育赛事的恢复，将有望进一步拉动对显示面板的需求。随着行业竞争格局优化，供需得到改善之后，全球面板价格反弹在即，有望迎来向上拐点。这对于科迪华来说，无疑又是一次周期性的历史机会。徐玫犀利地指出，在一线面板生产企业的带动下，对于智能手机新功能的增加的刚需是不变的，同时维持高价位；此外，OLED屏幕向可拉伸和可卷曲演进也将是必然趋势。而上述市场需求，恰是科迪华技术能够持续满足市场的，尤其在可拉伸的显示屏上，对技术要求更加复杂，而这一块恰好是科迪华的优势所在。

    她进一步解释道，可拉伸显示屏幕的制造难点在于，对墨点的沉积有更高精度的要求，而这在技术上意味着需要更加精细的算法模式，用软件更精准地控制喷头，将有机发光材料直接喷涂在指定的区域形成像素图案，而科迪华的像素打印是非常契合这个要求的。“我们的技术能够满足可拉伸显示屏的不同应用，做到对墨滴及沉积厚度的不同要求。”徐玫说道。据悉，科迪华是目前市场上少数具有全套自己开发的控制软件和打印算法的OLED装备企业。

    扩大业务范围

    重点布局大型显示屏量产

    与此同时，随着5G时代的到来，终端产品对高端显示屏的需求越来越多，新需求的背后就意味着新商机，一旦新技术转化为产品面向市场，将意味着产生更大利润，而科迪华的OLED显示技术无疑是最具市场优势的。徐玫透露，要想实现出色的可折叠功能，就必须尽可能降低OLED屏幕模组的厚度，增加各层结构的强度，并提高各层薄膜的透光率以保证屏幕的显示效果。科迪华的喷墨印刷技术可为上述这些折叠屏幕模组结构提供多个应用解决方案，这也将是公司业务的又一发展目标。“我们的下一个产品就是解决这个应用，有望能在不远的未来对外发布。”

    多年市场营销和客户管理经验，使徐玫足够了解市场，她说，每个客户在提高产品的功能和开发新产品的时候都有不同的侧重点。所以，科迪华目前正在扩大业务范围，在进行手机显示屏项目的同时，我们也在开发更大尺寸的面板生产线，适用于电视等大型显示器，我们正吸取经验，持续创新地将喷墨打印，应用于大型显示屏的批量生产。

    首次披露增量布局亚洲及中国市场战略

    在徐玫的全球战略布局中，亚洲和中国市场也是公司下一步发展的重要战略之一。徐玫上任前，科迪华向市场首次披露将来华建厂的计划，在这次对话中，徐玫进一步透露了加速布局亚洲市场的计划。她表示，科迪华团队先后考察了新加坡、马来西亚、韩国、中国等国家，选址中国建厂是新的领导团队制定的战略发展方向。“我们认为，加强供应链配套的建设是面板厂商们最关心的问题，在中国建厂可以更快速响应客户需求，获得更好的市场优势和降低运输成本，把具有竞争力的产品提供给包括中国在内的广大亚洲客户。”实际上，根据此前科迪华来华规划，在构建产业链和降低运输成本之后，未来五年，科迪华对于中国市场的销售可预见有极大提升。

    疫情并未影响公司发展战略加速推进

    今年以来，新冠肺炎疫情席卷全球，这是否影响了科迪华的正常生产经营，也是市场关心的话题。对此，徐玫表示，当下我们进一步布局亚洲市场的步伐并没有因疫情而被打乱。她解释道，主因是我们有很多亚洲客户，我们第一时间从客户身上吸取到行之有效的防疫经验。比如在疫情初期，公司成立了特别工作小组，为确保业务持续运营以及员工健康采取了一系列措施。一方面遵循政府推出的疫情补贴政策，使员工可以正常获取薪资及各项日常费用；另一方面安排员工使用最新的技术进行远程工作，以有效管理项目。

    徐玫说道，“疫情总会过去，它并没有影响我们进一步增量布局亚洲市场的全球性战略。我们对OLED行业抱有巨大的信心。我们不仅拥有OLED制造的技术硬实力，也具备为客户提供定制化解决方案的软实力，在过去十几年里，科迪华为全球庞大OLED产业做出了很多突出贡献。因此，在新的历史机遇下，相信科迪华能够创造出新的里程碑。”（CIS）