小红书为品牌民宿导流，商业化进程中优质内容不可丢

    7月10日，小猪联合小红书正式宣布达成战略合作。此次合作预计将为小红书带来超2000家品牌民宿。目前，小猪已打通小红书民宿预订入口，首批已有超过300家民宿入驻小红书。

    天眼查信息显示，小红书创办于2013年，是一家深耕UGC购物分享社区。旅游出行是小红书平台仅次于美妆的第二大品类，平台5月份民宿预订的GMV已经超过去年全年总量。比达咨询的报告显示，2020上半年度，小红书成为用户最常使用的旅游出行决策平台，有63.7%用户使用。

（潘蕾伊/制图）

    据悉，小猪是第二个与小红书在民宿预定领域达成合作的平台。此前，小红书已经与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作。

    据介绍，此次合作首批入驻的300家民宿以乡村美宿、度假精品民宿为主。

    疫情影响下，国内短途游和周边近郊游场景下的消费潜能加速释放。

    小猪平台的数据显示，端午假期74%的用户选择省内出游，其中同城出游的订单占比达63%，平台高品质的乡村美宿产品受到热捧。

    小猪联合创始人王连涛表示：“小红书用户是具有社交分享力和消费力的年轻人，与小猪的用户群体重合度很高，希望通过与小红书在内容领域的共创，整合小猪在内容、渠道、营销的运营能力，更好地帮助和服务民宿主，为民宿主带来更多品牌曝光和业务增长机会。”

    对于此次与小猪的合作，小红书公司负责人对记者表示，“民宿是小红书社区中非常受欢迎的特色内容，希望通过与小猪的合作为用户带来更丰富的民宿内容，也为民宿主提供更多打造品牌的机会，和与用户连接的方式。”

    文渊智库创人人王超对记者表示：“小红书从一开始做跨境电商，逐渐摸索，现在已经清晰了自己的定位。就是一个优质内容的流量带货平台。除了一些自己有优势的美妆产品，小红书把自己的流量导给一些平台。只要是能赚钱的，对商业化有利的，小红书都会试一试。”

    “并且民宿和酒店，是小红书很擅长的内容，也产生了许多优质的内容，这些内容需要商业化，尤其在不伤害原创内容的情况下，增加平台收入，也能从整体上给优质内容创作者一定的收入补贴。”王超表示。

    但王超提醒：“在商业化的过程中，一定不能损害平台创作者的积极性，也不能用劣质的内容替代优质内容，因为这些优质内容，才是小红书的立身之本。”