芒果超媒因《乘风破浪的姐姐》走牛 长视频平台靠爆款能否长期制胜

　　对很多内容制作方来说，打造一个爆款节目并不困难，困难的是能够持续推出爆款节目。但有了大数据技术的加持，制作方有机会利用技术更多地理解观众喜好，从而提供更加符合大众口味的优质产品。

　　就在市场以为“爱优腾”（爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频）鼎立格局已定时，一家A股公司却斜刺里冲出来，站上千亿市值，而在此之前，A股给投资者留下深刻印象的视频股还是乐视网。

　　6月15日，芒果超媒收涨6.51%，站上千亿市值。特立独行的表现源自一个新综艺《乘风破浪的姐姐》（下称《姐》），上线仅4天，《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿，并在豆瓣拿下8.5的高分。

　　经过多年烧钱买版权，长视频网站开始探索一条既能降低成本，又能提供高质量内容的道路，自持IP、自制节目无疑是目前最有效的手段。在纳斯达克上市的大牛股奈飞（NETFLIX）已经走通了这条路，而现在，脱胎于湖南卫视的芒果超媒开始显露“奈飞”气质。

　　罕见的现象级综艺

　　近年来，选秀节目层出不穷。与追求青春感的新人选秀节目相比，芒果TV另辟蹊径，《姐》请了30位“30+姐姐”，喊出口号：“三十而励”、“三十而骊”。

　　由于邀请的女艺人出道多年，自带流量和话题度，一经播出就引爆全网。截至6月15日下午，《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿，节目相关内容更是频频登上微博热搜榜，过去一周的综艺排行榜上，《姐》稳居榜首，遥遥领先其他节目。同时，《姐》的口碑也表现较好，豆瓣评分为8.5分，超过同类选秀节目《青春有你2》（5.7分）、《创造营2020》（6.2分）。

　　对综艺节目来说，爆款就意味着业绩。目前，《姐》已拥有1家冠名商、11家赞助商，在口碑爆棚的情况下，后续随着节目深入，《姐》带动的赞助商金额、数量都会大幅攀升。

　　脱胎于湖南卫视，芒果超媒的前身快乐购于2018年通过重组收购湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱等公司100%股权，并更名为现在的芒果超媒。此前，市场已经关注到芒果超媒的优势，重组复牌后至今，公司股价累计涨幅超过400%。

　　《姐》成为芒果超媒又一现象级综艺，可喜可贺。但这并不能代表芒果超媒未来就一片光明。君不见，当年造出红遍神州内外的《战狼2》的北京文化，如今何等凄怆，不仅股价腰斩有余，且内讧风波缠身。

　　奈飞的长牛启示录

　　那么，视频网站或者平台公司如何赚长线的钱？纳斯达克的大牛股奈飞颇具启示意义。作为世界最大的收费视频网站，奈飞向消费者提供大量优质的内容，而其中很多是奈飞自制的。因此，“爱优腾”纷纷围绕自制内容做文章，由于自制综艺相对于自制影视剧更为成熟，自制综艺也就成了当下长视频网站角逐的关键。仅看选秀类节目，2018年，腾讯视频推出了中国首部女团青春成长节目《创造101》，爱奇艺推出了中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》。

　　对很多内容制作方来说，打造一个爆款节目并不困难，困难的是能够持续推出爆款节目。不同于对食品饮料等产品容易产生的“忠诚度”，消费者在选择文化类产品时，更多地追求新颖，再有趣的故事一旦被剧透，也没有吸引力。这也就是为什么续集总是被吐槽，综艺连拍几季就没了声音。

　　虽然很难，但有了大数据技术的加持，制作方有机会利用技术更多地理解观众喜好，从而提供更加符合大众口味的优质产品，就像奈飞一样。有业内人士表示，通过点击、弹幕、评论等互动方式，网络综艺可以更多地掌握用户喜好，甚至可以边拍边播，根据用户需求做调整。

　　芒果超媒的优势是背靠广电系，以媒体思维搭建平台，强力打造优质内容，但最终发展如何，目前尚难定论，毕竟这个市场竞争太激烈，且存在政策风险。