维密折戟欧美 看好上海不变

　　本报讯 广为中国消费者熟悉的高端内衣品牌 “维多利亚的秘密”（简称“维密”），目前正面临前所未有的困境。维密英国公司近日即将进入破产清算，接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。除维密英国公司，5月维密母公司L Brands集团已宣布关闭北美250家门店。

　　记者日前从蕾碧裳大中华区获悉，LBrands集团在中国的业务不受此次英国维密即将破产清算的影响。“L Brands集团在中国运营管理60多家维密和PINK门店，之前也受到疫情影响，但现已全面复工。近期官宣的品牌代言人杨幂、周冬雨的营销活动、新产品上市，以及‘五五购物节’年中大促销等都为增加客流、提升消费起到积极作用。”有关负责人说。

　　2017年2月，国内第一家、全球第三家维密全品项旗舰店落户上海淮海中路上的力宝广场，开业当天，4位“维密天使”空降申城，现场气氛火爆。之后，以上海为起点，维密门店迅速在中国拓展，截至今年5月，在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和中国香港等19个城市已开出65家全品项店、机场店或美妆店。不仅如此，维密还走到线上，不仅进驻天猫、京东等平台，中国官方网站也已上线。

　　今年以来，尽管受疫情影响，但外资零售业依然看好中国市场。国内疫情最严重的一季度，上海仍有各品类共61家首店入市，其中海外品牌13家。“五五购物节”启动以来，海内外零售企业更是加快在上海布局，5月新开首店33家，其中，海外品牌美国炸鸡Popeyes全国首店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL美妆全球旗舰店等纷纷落户上海。

　　业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但近年来其最具杀伤力的“性感营销”日益走下坡路，是另一个重要原因。资料显示，2015年维密秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万。2017年，维密上海大秀收视率大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密秀收看人数也仅665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。2019年，维密秀正式宣布取消。与此相伴的是收入下滑，去年11月21日，LBrands发布第三季度财报显示，报告期内，LBrands净亏损扩大，主品牌维密的业绩继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元，去年同期为15.29亿美元，可比销售额下降2%，这已是维密品牌第六个季度销售额下滑。

　　为此，业内人士表示，中国消费者购买力逐年增强，这些是外资零售业长期看好中国市场的根本原因。但如今的中国消费者，国际视野已打开，消费理念不仅与国外同步，在数字化方面还有超前。因此，外资零售业在进入中国市场时，一定不能照搬现成经验，需在本土化上狠下功夫。