金运激光“盲盒”玩大了

　　盲盒这一小众“潮玩”正进入资本视野。6月10日下午，布局盲盒已有时日的金运激光在上海举行IP数字化战略发布会，向投资者详细讲述了公司对于未来发展的规划。

　　盲盒的消费主力是“95后”乃至“00后”，“潮玩文化”正是伴随着这一群体的成长而逐渐出圈。据介绍，所谓“潮玩”，即指潮流玩具，是一类具有艺术性的手办、雕像，一般分为价格昂贵、主打限量的明盒，以及面向大众、以随机拆盒为乐的盲盒。盲盒最早源于日本的“扭蛋文化”，“收集”、“随机”是这一玩法深得消费者喜爱的关键。有数据显示，仅2019年1年内，就有近20万名“盲盒玩家”花费超2万元。而盲盒交换的火热，也在闲鱼平台上催生了一个千万量级的交易市场。

　　目前，行业第一的泡泡玛特在国内所占的市场份额仅为8.5%。对于这一潜力巨大的市场，金运激光早有布局。在去年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，金运激光实控人梁伟携公司参股的“IP小站”项目参展，现场买家的热情超乎梁伟的想象：“都是00后的年轻人在买，这消费力不可思议。我这两年在反思，如果不懂年轻人消费特点，现在做生意就很难赚钱。”而就在本月初，公司正式披露相关方案，拟将运营“IP小站”的实体玩偶一号收入囊中。

　　在昨天的发布会上，公司进一步宣布，将集合现有在智能设备方面的能力，将区块链等数字技术运用到IP衍生品运营行业，打造一种全新的IP消费商业模式。

　　其中，在盲盒手办中植入NFC芯片的设计颇为引人注目。盲盒兼具观赏与社交双重属性，交换流通价值对于盲盒而言至关重要。据了解，爆款产品的隐藏款价格可能是售价的五六倍，其真假性为玩家所重视。金运激光通过将NFC芯片植入玩偶中，利用区块链加密溯源技术，保证每一个玩偶的独一无二性，从而保证了交换流通的可靠。

　　同时，嵌入的芯片也为上游生产提供了支持。盲盒的销售场景主要是安放在商场中的无人售货机。按照公司规划，拥有芯片数据的反馈，依靠强大的渠道能力和AI技术能力，将进一步为B端提供IP、网红及用户的赋能，建立为B端服务的物联网平台。哪些款式的盲盒更受欢迎？哪些区域盲盒销售得更火爆？大数据护航之下，上游的IP孵化、产品生产把控、运输分发都将实现数字化与智能化。

　　在IP孵化方面，相较于泡泡玛特偏爱独家IP授权，金运激光选择了更加开放的“IP池”策略，更加广泛地与IP厂商合作。据介绍，目前，公司全资子公司金运互动已搭建了IP运营团队，并与腾讯QQ Family等IP大厂达成战略合作。同时，公司还展开相关设计师孵化项目，未来公司将采用多种形式，支持设计师独立设计玩偶，打造自有IP，实现IP的可自生能力。

　　此外，由金运激光与国广环球共同投资设立的国广金云也在发布会上正式揭牌。据此前公告披露，国广金运将开发具有直播资质的智能盲盒线上APP平台，以及具有网红直播及广告功能的无人零售机，搭建网红带货线上线下推广渠道。

　　按照公司规划，未来3年内，公司将铺设80家线下潮玩体验店，4年内增设8000台无人零售终端。通过消费环境打造、零售互动形式、IP场景定制等运营方式，最大化提升企业文化传播效果，吸引消费者，取得品牌效应。