康佳16亿元再投新飞加码白电 加速全品类智能化深度布局智能家居

    在收购新飞之后，康佳进入了“康佳+新飞”的双品牌运作。然而老牌白电企业新飞的命运如何，引发外界关注。

    在经过一系列的重组、复产、盈利，康佳再宣布向新飞投资16亿元，扩张白电智能业务。

    6月4日，康佳集团宣布，公司与新飞制冷公司、新乡市政府于近日签署了项目合作协议书，合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目，计划总投资16.48亿元。

    康佳集团总裁周彬透露，康佳将大力实施新飞的旧改开发，并投资建设新厂，建立康佳智能基地。新飞今年的目标为销售额30亿元。

    重组一年后再投16亿元    

    锁定年销售目标30亿元

    两年前，康佳对新飞的一场收购引发业界关注。

    彼时的新飞从鼎盛时期的冰箱品牌“四朵金花”之一走向破产拍卖，已存续近三十年间的新飞电器品牌命悬一线，去向未知。而以黑电闻名的康佳，向新飞伸出橄榄枝，对外宣布对新飞实现入主，引起外界热议。

    接管新飞电器后，康佳对新飞进行了一轮重组。康佳方面表示自2018年6月29日收购新飞之后，新飞仅用2个月就高效复产，复产仅6个月，月销售额破亿元，销售额环比增长超过80%。2019年4月份，新飞商标实现统一。5月份，新飞荣获国家CNAS实验室认可证书。6月份，新飞经典广告登陆央视。

    一连串数据之下，新飞进入了新一轮发展的轨道。

    随着白电智能化的发展，康佳近期宣布，再投16亿元建设新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目。

    对此，康佳方面称，新飞家电公司所属新飞冷柜厂（拥有346亩工业用地）在一定程度上存在厂房及设备老化的问题，为满足白电业务智能制造需求，进一步提升生产效率，做大做强新飞品牌的白电业务，康佳集团拟推动对新飞冷柜厂所属346亩工业用地实施旧改开发，并投资建设新厂。

    其中，新飞制冷家电产业园规划总占地面积约381亩，计划总投资约10.2亿元，主要引进智能化冷柜和冰箱生产线，建设新飞冷柜和冰箱生产工厂。康佳智能家电生产基地项目规划总占地面积约120亩，计划总投资约3.2亿元。主要建设康佳智能生产基地。

    对此，康佳集团总裁周彬表示，近年来，康佳持续加强科技研发投入，在白电及新飞业务方面取得多个成绩。此次与新乡政府合作产业园项目，将进一步加强研发投入，推动智能化生产。其为新飞提出了新一目标：今年目标为销售额30亿元。

    业内策略专家洪仕斌认为：“新飞是老牌白电品牌，有一定的资源和渠道，康佳对其收购，是出于多品牌战略和智能家居深度出局的考虑，与其黑电产业线协同，进行家电多品类扩张。康佳收购新飞后，新飞从高效复工、销售破亿元、商标统一到如今强化智能化制造，进入了快速发展轨道，可见康佳收购新飞是有策略、有规划的，体现康佳集团的管理能力。”

    产业分析人士丁少将表示：“并入康佳后，新飞的资源、能力开始盘活，在很大程度上补齐了康佳在白电业务领域的短板，提升了康佳家电业务的整体竞争力，在产能、品牌、渠道以及智能化业务协同方面贡献良多。”

    持续双品牌战略    

    欲抢智能化高地

    收购新飞之后，康佳一直进行“康佳+新飞”双品牌齐发力，欲进一步加强白电实力，同时加快白电智能化布局。

    深康佳财报显示，2019年，其白电业务实现营业收入38.29亿元，营收占比6.95%，同比增长79.97%。报告期内，公司的研发费同比增长26.27%。

    丁少将认为：“目前电视行业下行压力增大，跨界竞争对手增多，推进白电智能业务的发展，有利于康佳多样化战略的落地，平衡经营风险，且白电业务相比电视业务利润率更高，有利于康佳整体盈利能力的提升。另外，从AIoT的角度看，也有利于康佳深度布局智能家居等业务，实战全品类智能化协同发展，为用户提供升级性的智慧服务。”

    产业经济观察家梁振鹏表示：“通过一系列整合，目前康佳已为新飞解决了历史遗留问题，彻底盘活了新飞，让其起死回生，新飞的各项业务指标也在恢复过程中，虽然目前新飞与行业一线品牌还存在一定的差距，但销量正在快速增长中。白色业务的推进对康佳而言至关重要，康佳以彩电出身，入主新飞对其在白电市场的突破有历史性意义，借助新飞，康佳在冷柜冰箱市场迅速打开局面，让其黑白并驾齐驱发展。目前，家电业务依旧是康佳的生命线，其全品类的智能化水平的提升和创新力，也决定其能否在未来纵横交错的智能家居市场抢占先机。”