网易云音乐奋起直追加码版权采购，腾讯音乐承压

    在版权争夺这场持久战中，网易云音乐再次发力拿下重量级筹码——牵手华纳达成战略合作。而将时间线稍微拉长一些，在近两个多月的时间里，网易云已先后官宣与吉卜力、滚石、少城时代在版权方面的合作，展现出前所未有的积极出击态势。

    事实上，此前在业界普遍看来，网易云音乐在版权方面并不占优势，甚至可以说是其短板，“相比较来看，腾讯音乐手握国内最大的音乐版权库，在国内在线音乐平台竞争中占据着绝佳优势”，有不愿具名的业内人士向记者表示，不过随着今年部分独家版权合约的到期，各平台重新获取版权或将迎来新的转机。

    5月20日，网易披露财报显示，一季度网易云音乐净收入保持同比增长，付费会员数不断增加，带动创新及其他业务板块净收入同比增加28%。这样的成绩也难免被拿来与腾讯音乐作比较。数据显示，一季度腾讯音乐总营收63.1亿元，同比增长10%，实现归属于公司股东净利润8.87亿元，同比下滑10.13%。

    围绕流量争夺和用户付费，在线音乐平台之争尚未停歇。网易云补短板奋起直追

    一直以来，网易云音乐身上似乎都带有一些后起之秀的意味。2013年4月份其正式上线时，腾讯系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，阿里系的天天动听，百度系的千千静听等，均已形成了各自的受众群体，市场份额各有高低。

    独特的设计和交互性让网易云音乐异军突起。有用户向记者表示，最初选择网易云音乐，是因为其界面“简单高级”，而且“配置了歌单的形式，可以创建个人歌单、发表乐评等，感觉参与度更高”。

    但随着行业加大对盗版歌曲的打击力度，在线音乐收费渐成常态，优质独家版权越发成为关系到平台用户去留的关键所在。而业界普遍认为，版权，此前一直是网易云音乐的短板。

    往前追溯，相较于腾讯音乐早早集齐了索尼、华纳和环球这三大全球唱片巨头的独家版权，网易云音乐此前却面临着大量歌曲被下架、因版权问题涉及纠纷等情况。这也在一定程度上导致部分用户转投其他平台。“我手机里同时安装了网易云音乐和QQ音乐的App，虽然喜欢网易云的界面，但它没有周杰伦的版权”，上述用户向记者表示。

    今年，似乎是一个新的转折点。

    5月12日，网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作，将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。后续双方也将在音乐IP开发和在线K歌等音乐产业上下游领域展开进一步的全方位合作。

    公开资料显示，华纳版权是世界三大唱片公司之一华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司。此次合作涵盖GreenDay、Jay-Z、KatyPerry、A-Lin、F.I.R.（飞儿乐团）、好妹妹乐团、李宗盛、方大同等众多音乐人的词曲版权。

    “云村终于争气了！”“有钱买版权了”，消息一出，网易云音乐就登上了新浪热搜，更有大量粉丝留言称，“希望网易云再接再励，多搞点版权吧”。

    事实上，今年以来，网易云音乐在版权方面动作频繁。3月13日，其宣布与日本吉卜力工作室达成版权合作，获得后者包括《龙猫》《千与千寻》等在内的旗下动画音乐全面授权；3月31日，宣布与滚石唱片达成战略合作；5月15日，网易云音乐宣布与少城时代达成版权合作，双方将在音乐版权、艺人推广、音乐演出、在线K歌等方面展开合作。

    而从业绩方面来看，5月20日，网易公司发布2020年第一季度财报显示，今年一季度，网易公司实现净收入170.6亿元，同比增长18%；归属于网易公司股东的持续经营净利润为35.5亿元，同比增长近30%。

    具体来看，创新与其他业务实现营收30亿元，同比增加28%。其中，网易云音乐拉动作用明显。网易CFO杨昭烜在电话会中透露，网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长，付费会员人数和会员收入持续增长，直播收入也在快速增长。腾讯音乐打响保卫战

    在网易云音乐补短板、持续加码版权内容的同时，位于一梯队领先位置的腾讯音乐，或面临着越来越大的压力。

    根据腾讯音乐5月12日发布的第一季度未经审计财务报告显示，今年一季度，腾讯音乐总营收63.1亿元（约合8.91亿美元），同比增长10%，不及华尔街预期。路孚特IBES数据显示，分析师预期其营收为63.3亿元；实现归属于公司股东净利润为8.87亿元，同比下滑10.13%。

    “增收不增利的背后，一部分原因是获客成本的增加。”一位不愿具名的券商分析师向记者表示。2020年一季度，腾讯音乐运营支出11.6亿元，同比增长11.8%。运营支出占总收入比18.4%，去年同期为18.1%。一季度，腾讯音乐的销售和营销费用为4.81亿元，同比增长10.1%。

    有业内人士指出，为了保持在版权方面的领先地位，腾讯音乐仍然需要不断地投入。而目前来看，在各平台纷纷加码版权内容的背景下，购买音乐版权的成本暂时还没有降低的可能性。

    今年一季度，腾讯音乐与阅文集团达成战略合作协议，获得后者的网络文学内容库授权，用于制作特定的有声书；3月25日，腾讯音乐宣布与日本音乐厂牌Being公司达成战略合作。拿下《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》等多部经典动漫主题曲的音源；同日，宣布与杰尼斯事务所合作，日本国民级男子偶像天团岚（ARASHI）出道以来16张团体专辑正式上线腾讯音乐旗下平台。

    而在去年12月份，腾讯音乐宣布将加入腾讯控股牵头的财团，参与收购环球音乐集团的少数股权后。今年3月31日，腾讯控股宣布，该财团已完成收购环球音乐集团10%股权的交易。彼时有业内人士认为，资本层面的一致性无疑更为可靠，让双方深度绑定，也能使得腾讯音乐在版权方面具有更多确定性。

    “必须提到的是，音乐版权费用，尤其是独家版权费用，对各方而言都是一笔不小的支出，考虑到平台的利润现状，或许应该更好的衡量一下类似的成本支出。”有业内分析人士向记者表示，“音乐版权的购买不是‘一劳永逸’的，在期满后就面临着重新出价、协商的过程，这也就意味着，想要维持住已有的版权库，就要不断的投入，想要扩充版权库，也要不断的投入”。