连续两年亏损将打响退市保卫战 长城影视发力网红生态圈欲谋“第二春”

    因连续两年亏损走向退市边缘的长城影视正谋求突围。继5月19日宣布与杭州智诚十方网络科技有限公司合作拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈后，5月21日晚间，长城影视又宣布将与杭州星耀视界文化传媒有限公司（以下简称“星耀视界”）签订《战略合作协议》，双方将就短视频平台搭建及网红孵化等领域开展合作。在网红直播概念带动下，5月19日至5月22日，公司股价连续3日涨停，报收于2.1元/股。

    对于近期的战略布局，公司相关工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示，“这是公司全新的一次尝试，目前公司主业包含影视、广告营销、实景娱乐三大板块，围绕影视主业，公司也一直在积极尝试转型，希望能形成一种产业联动”。

    主业亏损陷退市旋涡

    受新冠肺炎疫情影响，长城影视年报审计工作未能如期进行，公司原定4月30日披露的2019年年报延迟至6月19日披露。尽管年报尚未披露，不过根据公司财务部门测算的2019年度未经审计的归属于上市公司股东的净利润为-11.13亿元。

    2018年长城影视归属于上市公司股东的净利润同样为负值，因连续两个会计年度亏损，曾经的“影视借壳第一股”濒临退市边缘，在2019年年报披露完成后预计将被实施退市风险警示。2020年，公司股价不断创下新低，最低跌至1.55元/股，逼近退市警戒线。

    对于长城影视来说，经营困境还不仅仅体现在业绩表现上。因公司涉嫌信息披露违法违规，今年4月中国证监会决定对公司进行立案调查。与此同时，公司还面临着巨大的债务清偿压力。依据5月8日公司披露的深交所问询函回复公告，公司在2019年3月至2019年11月30日先后四次披露公司部分债务到期未清偿事项，长城影视及子公司部分银行贷款出现逾期，涉及本金和利息金额共计7.02亿元，两项总计占其最近一期经审计净资产比重达294.96%。

    “包括董事、高管团队都在恪尽义务，依据监管相关规定履行信息披露义务，是否有新的进展，我们也会及时披露。”提及公司上述所涉事项，公司相关工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示。

    傍上“网红直播”概念能否涅槃重生？

    2020年已过去近半，面对主业经营困境，沉寂许久的长城影视3天连发两则公告，宣布将联合多家公司拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。

    采访中，上述工作人员告诉记者，“从主业角度考虑，公司正全力推进转型。目前公司与合作方签订的是战略框架合作协议，涉及到项目的具体事项还需进一步细化，后续会另行签订正式项目合同。”

    疫情之下网络直播带货异常火爆，李佳琦、薇娅、刘涛、董明珠等诸多网红直播博主、娱乐明星、企业家纷纷加入直播带货的行列中来。切入当下火爆的网红直播领域能否让深陷泥淖的长城影视涅槃重生？

    “直播模式将成为品牌商在2020年必然开展的一项市场工作。相较商家自播来说，网红凭借其专业性在产品的筛选、诠释、营销的话术以及镜头前的表现等方面都有讲究。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授在接受《证券日报》记者采访时表示，“随着消费者对内容的需求不断细分，影视业走网络化路径应该是趋势。网红带货没有问题，不过需要抓住直播行业的本质，找到自己的优势领域，而且注重发挥自己在内容制作方面的专业度。”

    “网红直播带货这种零售模式实际上就是传统营销模式的翻版，在数字经济和互联网化的带动下，这一模式得到了快速发展。整体上来看，我对这一模式持谨慎乐观态度。”提及当下影视公司为“渡劫”发力网红生态圈的策略，盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示，“当前娱乐和网红带货的结合实际上是一个非常正常的现象。目前网红带货带来的收入其实还并不是很高，未来网红带货和娱乐的方向能否完全一致或者合二为一，现在还看不出来。未来娱乐明星参与网红带货必然是长期发展的方向，这种粉丝变现的收益模式还是非常值得看好”。

（编辑 张明富 乔川川）