“就地过年”忙坏酒企经销商 高端酒供不应求行业两极分化加剧

    每到逢年过节，中国人的饭桌上总少不了一瓶酒来增加欢乐的气氛。

    “年前太忙了，我们一直到年三十才休息。”南京一位洋河经销商在接受记者采访时表示，“春节原本就是白酒的旺季，十一月下旬订单就明显增多了。加上今年各地都倡导‘就地过年’，春节前来买酒的人还挺多的。”

    从电商平台以及酒企的数据来看，茅台、五粮液等高端酒处于供不应求的状态，泸州老窖、洋河等次高端酒消费超预期。

    “目前来看，由于疫情控制得较好，春节期间的消费好于预期，呈现明显的品牌化特征。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞向记者表示，名优酒的明星产品收到市场追捧，而大量依赖价格促销的区域品牌粗线滞销的情况，可以说两极分化严重。

    来自苏宁易购的消费大数据显示，除夕到大年初六（2月11日-17日），白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。

    其中，五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等，增速均超100%。

    国信证券分析师陈青青表示，白酒春节整体供销两旺，高端酒茅台仍然供不应求，绝大部分商超飞天茅台缺货，仅有非标茅台且价格较高。五粮液跟泸州老窖部分地区出货量略超预期，次高端整体表现平稳，分化有所加大，清香型汾酒及酱香酒春节动销较好。

    还有市场人士提到，由于茅台供不应求叠加价格处于高位，五粮液在本轮春节抢占了更多高端酒市场份额。今年春节期间，五粮液市场销售超出预期，比去年同期增长了25%。作为主打产品的第八代五粮液自然是消费者的“宠儿”，市场供不应求。

    与此同时，“就地过年”拉动了一线、二线城市的当地消费，产品消费结构加速向上升级。

    对此，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向记者表示，“就地过年”对于中档酒、次高端酒有一定的加持，因为“就地过年”之后，很多白酒的重度消费人群，都留在大城市，大城市也不一定有当地酒，可能就消费了一些次高端酒，高端酒基本上还是以送礼以及政务商务为主。

    由于春节白酒销售旺盛，节后补货潮有望持续白酒行业的热度。陈青青表示，当前白酒处于低库存+旺盛需求状态，节后白酒价格有望继续上行，同时低库存情况下渠道及终端有望迎来补库存需求。