微信“上新” 首次推出两个一级入口扶持视频号

　　12月23日晚间，最新版本的微信（7.0.20版）“低调”上线，其中有两个一级入口直接给到了视频号相关业务，这在微信历史上尚属首次。同时，微信端还推出了“微信豆”作为虚拟道具，支持粉丝在观看直播时打赏视频号主播，进一步支持视频号的生态建设。

　　24日，记者通过IOS的APP store升级微信后，进入微信的“发现”页面，其中除了“视频号”入口外，还增加了一个名为“附近的直播和人”的一级入口，点击后可以直接进入视频号的“直播”栏目。对于微信这一坐拥12亿月活跃用户的国民级APP来说，在一级页面同时出现两个视频相关业务入口，足见其对于视频号的重视。

　　追溯微信“发现”页面的功能增加历程不难看出，从最早的“朋友圈”“扫一扫”到后来的“小程序”“摇一摇”“看一看”“搜一搜”等，每一个新增模块都是作为微信强“连接”的重要入口出现，而进入“发现”页面就意味着，该模块获得微信公域流量的机会大幅提升。“视频号”与“附近的直播和人”虽然在呈现载体上有重叠，但可以相对公平地获得微信公域流量的倾斜。

　　记者随机采访了几个视频号主发现，那些尚未尝试过直播的号主对于这项升级的兴趣最大，希望可以尝试直播获得的引流效果，增加主号的黏性和活跃度。

　　此外，通过此次升级后，创作者在视频号发起直播，还可体验美颜、滤镜功能，并通过连麦、抽奖、打赏与观众互动。同时，用户可以在微信上用“微信豆”购买虚拟礼物，用于直播中打赏视频号主播。

　　今年以来，微信持续加大对于视频号的扶持力度，并将其作为“短内容”的重要组成部分。天眼查APP显示，此前，腾讯科技（深圳）有限公司新增多条“微信豆”商标信息。商标申请时间为2020年10月29日，国际分类涉及金融物管、通讯服务、网站服务等，商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。

　　由此可见，帮助视频号实现虚拟道具的打赏功能，不是微信一时兴起的决定，而是有备而来。

　　记者体验发现，微信豆可以通过微信端右下角的“我”，再点击微信头像进入“个人信息”栏后，点击“微信豆”进行充值购买，价格为1元7个，以此类推，最高一次可以充值518元。

　　记者从微信方面了解到，微信豆的推出主要是为了激励视频号创作者，用虚拟道具可以实现打赏的功能。除此之外，用户可设置在微信个人名片展示绑定的视频号；微信端也完善了更多能力，用于支持视频号主的直播。

　　一个细节是，此次微信视频号增加的一些功能，既对标了抖音等业内同行，也保留了二次创新的空间。例如，视频号的“推荐”子目录下的内容支持滑屏浏览。此外，视频号主页下的“动态”预留了很多子目录入口，例如微信官方账号“微信派”的动态就保留了“腾讯公司财报”“视频号”等若干话题，为号主进一步的营销传播保留了空间。