布鲁可融资超3亿元打造儿童成长产业

    12月4日，记者从上海布鲁可科技集团有限公司获悉，布鲁可已完成规模3.3亿人民币A轮融资，本轮融资由源码资本、君联资本领投，高榕资本及部分原股东跟投。“新的融资将主要用于继续大力推动集团旗下布鲁可积木的品牌升级及市场、渠道的不断深化拓展，拓展数字化内容、B端教育、原创动画创作等相关业务，为布鲁可在‘儿童+科技’赛道上进行赋能。”布鲁可集团创始人兼CEO朱伟松表示，“我们选择以‘积木’作为布鲁可集团业务的基础和核心连接，并以积木作为触发点和主要承载形式，结合儿童成长中所必备或必经的环节和场景，打造出一个涵盖玩具、动画、游戏、教育，完整的‘积木+’的儿童产业生态。”

    朱伟松表示，以“科技陪伴成长”为企业使命的布鲁可，成立于2014年，致力于用创新科技，全面升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式，助力儿童成长。未来布鲁可将在产品研发、渠道拓展、营销推广等方面继续深耕，真正打造出“中国造的世界儿童品牌”。

    重新定义儿童积木

    结合国内产业现状和国外市场经验，布鲁可团队对儿童产业进行了深刻的洞察和分析，最终确定选择了积木这个产品形态。“如果说玩具是儿童成长过程中不可或缺的产品消费类型，而积木，则是众多儿童玩具品类和形态中最为经典，也是最具创新价值和想象空间的，没有之一。”朱伟松说，“积木，完美兼具了玩乐属性和益智属性，堪称陪伴儿童健康快乐成长的最佳选择。”

    今年5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。白皮书显示，2019年，国内市场玩具零售总额759．7亿元，比上年增长7．8%。“未来几年肯定是看不见天花板，但是必须让积木进化。”朱伟松告诉记者。在市场调研时，他们发现，中国家长很难在市场中找到真正适合孩子年龄的品牌和玩具。尤其是积木，这个品类存在的问题更多。布鲁可团队曾经总结了当前积木存在的五大“问题”：单向拼搭，玩法陈旧；不易成型，打击自信；颗粒太小，容易误吞；边角尖锐，容易伤手；品类传统，缺乏科技创新。

    布鲁可的任务就是做出“真正适合儿童成长的积木”。儿童阶段是生理、认知思维、心理社会能力等众多能力形成的关键阶段，“给孩子玩的玩具应该是与年龄适配的，即符合特定年龄段孩子的生长发育特点的，这样才能真正促进儿童能力的发展。”

    “公司希望重新定义儿童积木：能拼、能变、能互动。”立定目标之后，布鲁可团队联合了中国乃至世界顶级的儿童心理、早期教育、人工智能等方面权威的机构或专家，进行了多方面研究，探索和实证。

    如今，在布鲁可的全球儿童成长实验室里，专业技术人员持续研究60多万布鲁可APP用户使用行为数据，每年调研近10000名用户，深入走访1200多个家庭，搜集并分析用户反馈，深度洞察家长和孩子的需求。同时，在研发流程上精益求精，对说明书和APP动画进行超过16000次搭建测试，每款产品上市前都会经过1000名儿童的双手反复测试……如此“不厌其烦”，是为了确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法最匹配孩子独特的成长需求。

    一点一滴的创新，一步一个脚印的沉淀，逐步搭起了一条让竞争对手无法轻易照抄的护城河—如今布鲁可已经积累了400多项专利，布鲁可积木也有了极具辨识度的产品形态。

    “目前，布鲁可已经完全形成了自研的积木体系，主要由三类部件组成：圆润大颗粒积木件、软胶积木件和科技互动积木件。其中的科技互动积木件涵盖了电子机动、声光、传感器、编程、APP连接等多种互动功能，让积木真正形成了互动玩法。科技元素的加入，让布鲁可积木颠覆了传统积木的使用体验，让积木既能拼搭，还能做到视、动、听结合，更好地激发儿童兴趣，提升创造力，并让儿童感受到创造所带来的乐趣。”朱伟松说。

    全场景产业布局，赋能儿童成长

    《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，由于受到疫情影响，我国玩具和婴童用品行业将会面临诸多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，有更巨大的挑战。

    “我国玩具市场巨大，在新国货潮流下，应该打造自己的品牌，改变‘山寨’产品多，消费者对国产玩具品牌认可度低的现状。”朱伟松说，我们要打造自己的品牌，通过建立产品产业链，用积木产品、动画IP、积木游戏、教育方案等业务逐渐整合成看、玩、学一体，囊括生活、娱乐、学习全场景的儿童生态，为中国儿童产业带来新的发展思路。

    记者注意到，以积木为原点，布鲁可已布局了积木生态体系：T（Toy玩具）——以积木业务为核心，全新升级符合孩子成长需求的益智、安全积木体系；A（Animation动画）—原创3D动画不断深挖优质内容，将更多强化亲子，娱乐的属性，构建更和谐的亲子关系；G（Game游戏）—以寓教于乐的内容形式载体，深耕精品数字化内容，以“互联网+”的新科技手段，助力孩子快乐学习；E（Education教育）—基于多元化的场景积木教学，输出优质人工智能启蒙教育解决方案，走进全国乃至全球优质的小学、幼儿园所、学前教育机构，充分赋能教育。

    “各年段的儿童可以通过看布鲁可动画学习积木玩法和生活常识；通过玩布鲁可积木锻炼孩子的想象力和创造力；通过布鲁可线上和线下教育以及各类编程赛事，培养人工智能时代下孩子的学习认知、科技创新能力。”朱伟松强调说，布鲁可的愿景，不只是为孩子提供了一系列的玩具，而是要深入儿童成长的各个场景，让孩子们在布鲁可的体系中，开拓视野、拓展思路，健康快乐地成长。

    全方位创新，全领域布局，让布鲁可在疫情之下的2020年实现了遥遥领先行业的逆势增长，同时，布鲁可的积木和教育类产品在国外市场也深受B端、C端用户肯定，销往英、美、加拿大、欧洲、日韩等26个国家和地区。

    “未来，公司将继续围绕积木，构建整个集团体系和产品序列。”朱伟松表示，“我们希望让更多的中国孩子用上更科学、更优质的产品，接受更先进的教育理念，从而实现整个儿童产业的全面升级。”