生鲜电商新秀“奇麟鲜品”获3000万元A轮融资，还有机会突围吗？

    10月28日，奇麟鲜品完成了3000万元的A轮融资，由“鹤壁金鹤上市辅导投资基金”投资。对于融资事宜，采访奇麟鲜品方面，但是截至记者发稿，公司并未给予回应。

    天眼查APP显示，奇麟鲜品隶属于德众星晖信息技术有限公司，是一家集生鲜电商、实体连锁、智能零售及大数据服务于一体的创新型互联网企业，目前旗下运营有四大品牌：奇麟鲜品、奇麟微店、奇麟云、麒易盒子。

    生鲜电商行业“群雄混战”

    几家欢喜几家愁，前段时间完成了7轮融资的易果生鲜“烧光”了近60亿元，对外宣布已经进入破产重组阶段。

    而随着易果生鲜进入破产重组，生鲜电商究竟是“蓝海”还是“血海”的问题也重新被审视。

    很多人认为，生鲜是一项薄利的生意，但在互联网人的眼中，生鲜电商是电商的“最后一片蓝海”。受今年疫情的影响，生鲜电商成为了电商行业最热的风口之一，甚至被誉为“下一个万亿级市场”。

    对于上述观点，记者采访了百联咨询创始人庄帅，他表示：“生鲜电商仍然算是‘蓝海’，京东、阿里和美团都进入后，地产巨头万科、碧桂园等也相继加入，但这说明生鲜电商的竞赛也会很快的进入一个白热化的阶段。”

    根据前瞻产业研究院发布的《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》。截至2020年10月26日，我国生鲜电商行业共发生21起投融资事件，投融资总额为79.41亿元。

    庄帅表示：“生鲜电商目前是‘群雄混战’的阶段，老牌的生鲜电商例如每日优鲜，其前置仓的商业模式已经被验证了是可规模化的，但是市场上目前各式各样模式的生鲜电商都有，有实体店的生鲜电商进来了，以前做便利店的也进来了，但是后期资本对于我国生鲜电商行业的投资更加趋于理性，能拿到融资的一定是有好的、可行的商业模式的生鲜电商。”

    对于奇麟鲜品目前的商业模式是否可行，记者采访了网经社电子商务研究中心在线零售部主任、高级分析师莫岱青，她表示：“奇麟鲜品是以生鲜交易为主要模式，拓展贸易批发、社交零售和拼团、新零售社区店、本地化服务等多元化服务品类的垂直生鲜平台。”

    值得注意的是，尽管2020年我国生鲜电商行业迎来了新的发展阶段，但基于行业这些年的发展情况，资本对于我国生鲜电商行业的投资更加趋于理性，数据显示，自2018年以来，我国生鲜电商投融资金融和数量持续下降。

    莫岱青表示：“目前，生鲜电商行业玩家众多，在社区团购方面，阿里、拼多多、美团、京东等多个巨头的加入，市场竞争显得尤为激烈。同时，兴盛优选、叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商已获得多轮数亿元的融资，其市场竞争力突出。奇麟鲜品要想在生鲜电商中突围，更需要加强经营能力，根据市场变化随时调整经营策略，提升竞争力。”

    通路模式“提高效率”和“降低成本”

    记者使用奇麟鲜品APP后发现，奇麟鲜品为消费者提供了线上社交零售类入口。消费者可以在线上购买生鲜更加便利。

    除了线上店，奇麟鲜品还在全国各地开设了奇麟鲜品社区店，并出售红酒、水果、海鲜为主，本地化蔬菜和水产。奇麟鲜品表示，社区店结合奇麟鲜品线上交易平台的优质生鲜资源，缩短了全球优质生鲜食材与消费者的距离，提高用户消费体验，减少冷链物流成本，将线下流量向线上引流，实现线上线下融合。

    此外，奇麟鲜品还有针对B端的批发业务，B端用户和生鲜供应商可以通过其交易入口进行生鲜批发。B2B贸易批发入口与奇麟鲜品APP零售交易入口的业务形态区分，意味着奇麟鲜品将更加专业。

    奇麟鲜品联合创始人、总裁徐兴春表示，奇麟鲜品未来将结合“通路模式”去解决“提高效率““和“降低成本”两大行业难题。奇麟鲜品将进行技术提升，融合人工智能算法，实现精准定位、精准配送、精准匹配。

    此外，加大供应链开发力度，以城市为单位，深耕细作，解决用户和发展问题。启动OAO平台项目招商计划，为传统门店提供数字化服务，提供社区拼团新功能，赋予多元化的创业方式。着力于社区店运营，设定补贴政策，满足未来店仓合一的品牌价值。成立市场规范委员会和市场发展委员会，来规范、培训市场发展，真正参与到公司经营管理。

    据了解，目前，奇麟鲜品合作服务商近10万名，近500家社区店，覆盖内蒙古、海南、湖南等16个省，北京、大连、成都等53个城市，用户规模在生鲜电商、生鲜零售的占比均在不断上升。