散客率创历史新高 宋城演艺“十一”黄金周收入超亿元

    借助国庆中秋黄金周，我国文旅业正强劲复苏，A股上市公司宋城演艺也在经历疫情冲击后重整旗鼓。记者从公司相关负责人处了解到，黄金周期间，宋城演艺收入破亿元，旗下各景区合计接待游客量同比恢复约91.54%，营收相较于去年同期持平。

    在闭园4个多月后，宋城演艺旗下的11个景区在今年6月份重新开业。随着杭州宋城演艺王国雏形初现、珠海项目顺利开工、西安项目成功首演，闭园期间的精心打磨最终让企业转危为机，也在最困难的时期为整个文旅行业提振了信心。

    “通过对各个项目的整改，我们对硬件设施、内容创作、市场营销、景区商业、精细化用工等多方面进行了优化升级，向大众呈现更好的作品。”前述负责人向记者表示，“文旅行业在疫情下重新洗牌，新一轮机遇一定属于精心钻研作品和市场的专业者。”

    “演艺王国”模式成效初显

    杭州宋城景区一直是外地游客来杭旅游必不可少的一站“打卡地”。国庆假期，记者在杭州宋城景区发现，其内游客摩肩接踵，景区内剧场上演的经典演出剧目《宋城千古情》人气爆棚。现场工作人员向记者介绍称，流量较大的情况下，景区严格疫情防控工作和剧场疏散工作，剧院及相关设施已全面消毒。“上演《宋城千古情》的一号剧院观众席周围设有8个疏散通道，舞台区域还有4个疏散通道，现场也会有工作人员进行疏散引导。”

    宋城演艺相关负责人告诉记者，黄金周期间，《宋城千古情》演出共计301场，与去年同期相比增长11.48%；高峰期间，单日最高上演52场。

    值得一提的是，今年国庆假期，杭州宋城演艺王国举办了“万人同唱一首歌为祖国献礼”大型活动、天灯节秋季主题活动，并推出悬崖音乐会、森林音乐会等全新演艺活动。这正是宋城演艺全力打造的演艺王国模式，从“一台剧目、一个公园、一张门票”向“一个集群、一个产业、一个平台”转变，这一模式在推动量价齐升上已初显成效。

    据前述负责人向记者提供的数据，黄金周期间，宋城演艺散客接待人数和收入占比分别超过80%和85%。不仅散客率创出历史新高，商业自营收入也实现超100%增长，人均客单价提升超30元。

    文旅产融智库副理事长姜长城向记者表示：“文旅业有了黄金周收益的输血和信心提振、全社会消费意愿和活力的激活、政府对文旅业进一步扶持和放开的信心，叠加文旅行业自身的创新与升级换代、新老文旅热门城市和热门景区的良性竞争，文旅行业整体向好、向上的趋势不会改变。”

    文旅业将依托内容持续升级

    今年以来，突发疫情加速了宋城演艺发展演艺王国的决心与推进速度。“演艺王国的模式能够有效延长游客逗留时间、提升消费、拓宽覆盖人群。同时，经过夜游市场的试水，充分验证了周边大众对出游、演艺作为休闲方式的接受程度。”公司相关负责人向记者介绍称，演艺王国多元化剧目和票型的方式在杭州大本营试水成功后，未来将向西安、上海、珠海、三亚、丽江等地复制。

    首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭向记者分析称：“数字经济时代，消费者的需求呈现多元化、个性化的特点，文旅企业除了要做好常规经营外，还需要在文娱内容上推陈出新，将内容中所传递的故事与理念转化为产品和服务，优化消费者体验。做好内容营销，将是文旅企业未来竞争的新维度。”

    据了解，计划于2022年开业的珠海宋城演艺度假区是宋城演艺打造演艺王国的一大重心，该项目对标巴西狂欢节、爱丁堡艺术节，致力于成为粤港澳大湾区的文旅重大项目和世界级演艺度假目的地。

    “珠海气候宜人，项目占地开阔、面积大，除了演艺项目外，还有配套的酒店、休闲娱乐设施，基础条件好。”宋城演艺相关负责人告诉记者，对于三亚、丽江、桂林、西安等地存量项目及上海新项目来说，公司未来都要做演艺王国的推广。“以丽江为例，有草地、水面、玉龙雪山，可以打造夏日音乐季概念。”

    独立评论员、高级经济师周正国向记者表示，文旅业的国内市场业务恢复好于预期，国外旅游消费转到国内消费，有利于国内文旅业供给侧的改善。借助这个黄金期，能提升整体文旅业的水平。其中，优秀文旅企业应该有快速二次崛起的机会，希望国内涌现出一批具有国际水平的文旅企业。