湖南盐业更名雪天盐业 加速全国产业布局

    9月29日，“雪天盐业集团股份有限公司”正式揭牌，为加速向全国性公司转变奠定新的里程碑。

    雪天盐业由湖南盐业更名而来，是全国第一家产销一体、跨省联合的盐业上市公司，被称为“中国盐改第一股”，公司旗下“雪天”品牌更是家喻户晓。雪天盐业董事长冯传良在揭牌仪式上表示：“公司为引领行业发展，提出了由区域性公司向全国性公司转变，由单纯井矿盐企业向井矿盐、海盐、湖盐、进口盐全品类转变，由单纯盐产业向盐产业链集群转变的战略目标”。

    资料显示，雪天盐业成立于2011年12月，并于2018年3月正式登陆资本市场。凭借产、销、研一体化管理体制，及天然的区位和运输优势，雪天盐业快速向全国市场拓展。从2017年盐改实施起至今，雪天盐业已成立了22家省外分公司，在保持省内市场占有率绝对领先的同时，省外市场营收占比逐年提高。不仅由区域性公司向全国性公司转变，雪天盐产品同时远销东南亚、非洲等海外市场，促进国内国际双循环。

    雪天盐业公司本次更名是加速进军全国市场的标志性节点。撕下区域化标签，进一步凸显“雪天”品牌，有利于加强公司在产品及资本市场上的印象联结，同步扩大在消费者及投资者之间的知名度和影响力，进一步提升品牌价值。

    据了解，在全国市场开拓的前期，公司把“雪天”品牌的营销宣传作为“先锋”，带领旗下系列产品率先走进了消费者的视野。省外消费者或许不了解湖南盐业，但对于“雪天盐”却绝不陌生。

    出门在外，可以见到“雪天盐”号品牌高铁专列横贯东西、纵穿南北；业内交流，中国烹饪协会八大菜系名厨为“雪天”品牌倾情代言；打开电视，央视、湖南卫视时下热门综艺常可见到“雪天”高“盐值”出镜；进入手机直播间，明星网红联袂推荐“雪天”矩阵产品，甚至经常由高管亲身上阵，为自己“带盐”，开创行业先河。

    始终走在行业前列的雪天品牌营销，这次又有新动作。据了解，下半年公司将启动“全员营销”、“员工主播招募”两大重点营销活动，充分利用自有资源，让员工成为“雪天代言人”，激发员工市场化意识与积极性，形成社交平台裂变效应。

    除了发力品牌宣传，雪天盐业通过募资自建、并购等方式不断扩充产能，为全国市场扩张打下坚实基础。

    2014年，公司收购江西九二盐业；2018年，控股股东轻盐集团将湘渝盐化纳入囊中，并委托雪天盐业全面托管；近日，雪天盐业成为永大食盐第一大股东。永大食盐在华北及东北地区拥有较好的渠道布局和品牌影响力，与雪天盐业在区域位置、资源禀赋等方面具有较强互补性和协同性。

    目前，雪天盐业已构建了丰富的产品矩阵，去年推出的减钠盐、岩晶盐、活水盐、龙虾清洗盐四大系列新品，已凭借独特的定位，在市场站稳脚跟。永大食盐专注海盐产品，有利于雪天盐业进一步扩大消费群体覆盖面，更好地满足全国市场消费者对“井盐、海盐、湖盐”全品类，“高端、中端、低端”全消费档次的需求。