直播电商红人辛巴入股 起步股份新零售布局蓄能

    9月16日晚间，起步股份（603557.SH）发布权益变动公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，转让总价4.32亿元，转让完成后香港起步持有公司41.20%的股份，公司控股股东及实际控制人未发生变化。

    公告显示，辛有志持有受让方辛选投资95%股权，且任辛选投资执行董事、总经理。据悉，辛有志即快手带货主播辛巴，辛选是其创办的直播商业矩阵；而另一位受让方张晓双是辛选的联合创始人、辛选供应链板块负责人。受此消息影响，9月17日，起步股份一字涨停，截至下午收盘报11.55元/股。

    公开资料显示，辛选投资与超2000家企业建立了战略合作关系，包括美妆、日化、食品、服饰、电器等各品类，SKU数已超过5万个，基本涵盖了全品类供应类目，包括宝洁集团及旗下品牌、LG集团、爱茉莉集团、飞利浦、阿迪达斯、耐克、阿道夫等众多知名品牌。

    自2018年启动直播电商业务以来，辛选依托旗下数千名入驻主播稳居头部直播电商平台，其中单场带货过亿元的头部主播有7名，2019年辛选成交额逾150亿元。在2020年，辛巴的单场直播销售额更是超过12.5亿元，刷新了行业单场直播带货销售记录。

    强大的直播产业能力或许正是起步股份选择与辛选投资合作的关键。据记者了解，除了强大的主播矩阵，辛选投资旗下还拥有辛选直播、辛选供应链、巴伽娱乐、自有商品等四大业务板块，在主播孵化、图文短视频和直播内容生产、直播货源的供应链建设、直播电商的运营、直播产品的标准化品牌化建设、直播培训平台建设、多方资源整合等方面不断发力，致力为用户提供多维度整合式直播电商服务。

    起步股份作为童装国有品牌，产品涵盖自婴幼儿至青少年全年龄段的儿童用品，包括舒适时尚风格的“ABCKIDS”品牌、运动潮流风格的“EXR”品牌和儿童健康服务品牌“QIBUKIDS”。其中公司童鞋市占率常年保持第一，并拥有多项先进专利科技。

    截至2020年6月30日，起步股份共拥有2226家门店，公司通过“一店一直播，一店一商城、一店多社群”的线上线下新零售运营模式，把线下流量导入线上，构建线上线下共享的私域流量池。同时通过网络直播、小程序等新零售工具，创新业绩增长点。

    业内人士认为，此次与辛选投资的合作无疑将加速公司线上产业布局，同时公司母婴儿童板块亦可补足辛选投资的直播品类，双方有效优势互补，也为双方未来区域合作及拓展极富想象空间，此外双方直播专场首秀亦值得期待。起步股份相关人士称，未来公司将与辛选多方面业务深化合作，为公司在新零售领域发展蓄能。