家乐福“破圈”：异业合作激发品牌新动能

　　前两天，黄小姐提着鼓囊囊的购物袋，走出上海家乐福中山公园店，她打开高德APP打车，起点自动定位为家乐福。行车订单结束后，黄小姐结算打车费时显示立减5元，在打车优惠券日益紧缩的当下，轻松省下一杯酸奶钱。黄小姐这才想起来，家乐福小票画面上就有“9月5日-27日将起点设置为家乐福，最高立减6元”的信息。

　　与高德地图的合作只是家乐福异业合作的缩影。据悉，今年以来，家乐福致力于不断“破圈”，突破行业“结界”和固有屏障，拓展异业“朋友圈”，激发品牌新动能。今年9月，家乐福加入苏宁一周年“亿元补贴好省大典”之际，享道出行、中国联通、广发银行APP中心、58同城、平安银行等纷纷与家乐福联手，以多元玩法抢占用户心智。

　　值得一提的是，家乐福的异业合作跳出了以往简单的联盟，正逐步向相互赋能、互补共荣进化。

　　近期，家乐福与58同城到家清洁业务开展合作。对于58同城而言，与老牌零售商合作，意味着流量新入口的开拓与突破。对于家乐福来说，此次合作也是拓展社区服务范围的重要一步。今年初以来，家乐福实现门店3公里内1小时达的到家业务；8月，家乐福“菜篮子”频道正式上线，布局社区生鲜电商；9月，家乐福与58同城合作，深化社区服务，不仅为用户提供“好省”的到家服务，还提供到家清洁服务，家乐福的用户更能享受首单减35，非首单减25（满90元）的优惠。

　　零售与金融本就环环相扣，家乐福与广发银行APP中心、平安银行紧密合作，实现金融服务与零售生活的深度融合，力图从深层次上提高用户粘性。9月21日-9月30日，购买指定家乐福电子礼品卡，发现精彩APP广发商城新用户最高可享8折优惠。9月5日-11月5日，平安银行绑定微信支付随机立减，最高8.8折（仅限云南/河北地区）。

　　一名行业观察人士表示，异业合作不仅仅是简单的“抱团取暖”，也不是迁就一时之需的权宜之计，而是“美丽的相逢，文化的碰撞”，得着眼长远，从根本上提升产业链的紧密程度和整体实力。“找到新的可能性，更深层次的挖掘品牌之间的共性，同时做到资源互补，实现品牌影响力的倍增，这才是异业合作的理想结果。”