国产男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资

　　新京报讯据报道，国产男士化妆品品牌“蓝系”于近日完成近1500万元天使轮融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问。蓝系本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。

　　天眼查数据显示，蓝系所属公司上海蓝系奕君化妆品有限公司成立于2019年7月18日，注册资本为1000万元，法定代表人为丁洁，也是该公司的创始人。截至目前，蓝系只进行了天使轮一轮融资。

　　蓝系旗下拥有男士护肤和男士彩妆两大产品线，其中护肤产品线推出了四合一男士洗浴乳、洁面乳、面膜、护肤乳等6款产品，彩妆线则推出了男士裸妆BB霜、润唇膏、眉笔等5款产品。据报道，蓝系的产品主打“大牌同厂”概念，在研发生产端与Dior、YSL等国际大牌的工厂科丝美诗合作，从男性消费者的差异化皮肤特征出发研发产品。目前，蓝系的产品主要在天猫、京东、小红书、抖音小店、快手小店等线上渠道销售。今年6月28日，蓝系官宣签约演员夏志远为品牌代言人。

　　在“颜值经济”当道的今天，护肤化妆已不是女性专属。有调查指出，在护肤彩妆领域，“他经济“发展速度飞快。欧睿咨询数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。

　　长期以来，国内男性化妆品市场一直被欧莱雅、妮维雅等国际品牌占据，国产男性化妆品品牌的市场份额较小。目前，市场上的国产男性化妆品品牌有广东丹姿集团旗下的他能量，上海家化（600315）旗下的高夫、杰威尔、波斯顿等，近年来还出现了和风雨、理然等新锐品牌。

　　在男性化妆品消费领域，Z世代和千禧一代是消费主力军。有调查数据显示，近80%的90后、95后男士在大学及以前就已经养成了护肤习惯，成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年95后超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。另外，线上男性化妆品市场的消费人群地域分布较为广泛，主要以二线及下沉市场为主，其中又以四线以下城市最为突出，约占总体市场的一半。

　　虽然男性化妆品市场很早前就被业内认为是蓝海市场，但从男性化妆品目前的渗透率、消费潜力等方面看，仍处于市场教育阶段。有分析师指出，随着“男颜经济”的发展，市场教育将逐渐成熟，男性化妆品市场也将逐渐发展起来。