小米站稳高端市场 手机行业“四分天下”格局凸显

    2019年初，小米拆分Redmi品牌，实行双品牌策略，Redmi品牌主攻性价比走大众化路线，小米品牌则通过技术探索剑指高端市场。

    如今，一年多时间过去，小米高端策略成效明显。9月3日，雷军发布微博称，小米手机业务经过过去几年补课，取得了不错的进展，并站稳了高端市场；近两年小米主攻欧洲市场，已经进入市场份额前三。

    市场调研机构Canalys日前发布的一份2020年第二季度欧洲市场智能手机市场报告显示，小米超越华为，成为欧洲市场第三大手机品牌。IDC日前发布的2020年第二季度全球前五大智能手机厂商出货量数据也显示，华为、三星、苹果、小米分别位列出货量前四名，四家分别以20.2%、19.5%、13.6%、10.3%的市场份额形成“四分天下”格局。

    抢占欧洲市场

    近年来，随着国内手机市场日渐饱和，欧洲市场成为各大手机厂商发力高端的必争之地，甚至被上升到战略高度。

    小米的全球市场结构也在进一步完善优化。根据小米2020年半年度财务报告显示，在境外市场，小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2%。小米智能手机业务在欧洲市场取得了高速增长，Canalys数据显示，2020年第二季度，小米在欧洲市场的占有率达近17%，同比增长65%，首次成为欧洲第三大智能手机厂商。小米在西欧市场出货量同比增长116%，增速第一，其中在西班牙市场占有率连续两个季度保持第一，增速151%，市场占有率近37%。

    记者从小米方面了解到，自2019年以来，小米智能手机在西欧每季度的出货量增速没有低于过50%。欧洲手机市场以运营商为主导，小米在欧洲市场采取了本地化战略思维，通过率先运营当地粉丝生态、凭借产品良好口碑和定制系统打入市场，并取得运营商的认可，从而进入高速发展通道。

    摩根大通8月份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，有利于进一步提升手机平均售价，同时拓宽互联网服务变现空间。

    站稳中高端市场

    市场调研机构Counterpointresearch发布的报告显示，近年来，全球消费者对高端机型的接受程度越来越高，2019年第三季度，600美元到799美元区间的手机占比达到了43%，同比提升39%。800美元到999美元区间的手机占比达21%，同比提升59%。

    这为小米等头部手机厂商带来了增长机遇。财报显示，2019年，小米手机平均售价（ASP）同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，小米中高端手机销量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。

    根据第一手机界研究院与旭日大数据联合发布的2020年Q2全球手机畅销机型榜单显示，在3000元-3999元机型中，小米10以169万部的销量排名第三；在4000元+畅销机型T20中，小米10Pro位列第13名。在京东618购物节期间，小米10获得3500元-4500元价位段销量冠军。小米10至尊纪念版8月16日首卖，10分钟销售金额即突破4亿元。这表明，在中高端手机市场，小米已站稳了脚跟。

    今年2月份，小米发布小米10系列手机，成为年内首款5G高端旗舰手机，不到两个月内出货量超过百万；8月份，小米发布小米10至尊纪念版，再次刷新5G高端旗舰综合实力上限。

    IDC报告指出，在高端产品线上，小米通过小米10系列的产品竞争力和在“618”期间的线上渠道表现，在上市后的第二个季度依旧保持了相对稳定的势头。而1000-1500元人民币档主流价位段产品市场表现能否进一步提升，打造出下一个“爆款”，将对小米能否进一步获取市场份额起到更加重要的作用。

    高端市场展开新一轮竞争

    小米站稳中高端市场的背后是通过多年来的技术积累，推动产品站稳5G旗舰高端市场。比如小米10系列手机采用了当时综合性能最强的配置，也率先利用Wifi6、氮化镓充电器、石墨烯导热膜等创新技术。小米10至尊纪念版采用了全球首发120倍超长焦微光相机，拍照能力世界顶级，并首发120W有线快充电池，采用行业首款量产石墨烯基锂离子电池，在技术路径上领先行业。

    配置堆料的硬件基础之外，小米产品本身定价依然极具吸引力。业内人士认为，小米的高端化探索具有独有的优势，那就是其商业模式，通过极其高效的运营模式，能迅速将成本高企的技术予以大众化，普及化。而在疫情之下，经济下行，性价比也成为小米快速占领高端市场的一大因素。

    “小米已经成功进入了高端市场，这一进程还会加速，高端市场空间很大，目前华为因被制裁而面临市场阻碍，从某种意义上来说，这对于其他手机厂商来说是新的空间。而对于小米来说，接下来需要直面即将发布的iPhone12的挑战。”第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示，高端市场拼的是品牌影响力、产品创新力、质量和设计，这对小米未来也提出了更高的要求。

    IDC中国研究经理王希表示，当各手机厂商的硬件差异化不再显著，对系统、应用的优化，以及围绕手机产品各自生态的搭建与互通等“软”实力，将逐渐未来成为手机市场竞争的关键。