“行走的汾酒2020”再开启 首站为何选择广州
从2018年4月首次亮相至今,中国白酒行业超级IP—“行走的汾酒”,已在国内多座城市留下足迹。进入下半年,在新冠肺炎疫情得到有效防控背景下,“行走的汾酒”也开启了新的征程。
9月1日,“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行,首站广州站火炬传递也同步启动。据介绍,在随后的7天时间里,“行走的汾酒”还将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。
“行走的汾酒2020”首站为何选在广州,山西汾酒有着怎样的战略布局?
回顾“行走”轨迹,2018年,山西汾酒走进济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安,其业务覆盖了华东、华中、华北和西北板块。当年,公司销售业绩取得明显增长,特别是在长三角核心地区的上海和浙江市场,销售额分别比上年同期增长100%以上。
“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚,在既有活动基础上,通过交互项目、VR视频、文创产品等方式,加深加固汾酒与目标消费群体之间的情感联系。2019年8月,山西汾酒开始对以长江以南市场为重点的省外市场进行战略布局。当年,山西汾酒取得119亿元营收,成功迈入白酒百亿营收俱乐部,净利润达到19.4亿元,创历史新高。
“2020年对汾酒来说是特殊的一年,新的形势对汾酒提出了新的要求”,汾酒党委书记、董事长李秋喜表示,“突破”要成为汾酒的一种新的发展状态。作为突破路径之一,“行走的汾酒2020”将活动首站设在广州,透露出山西汾酒进一步进军南方市场的决心,也意味着山西汾酒的全国化进程进一步加快。
李秋喜介绍,全面升级的“行走的汾酒2020”将以更优的感染力和更舒适的体验,将汾酒的品质、文化、历史三大核心优势注入市场。此外,他在近日接受采访时也表示,计划用“三个五年”,把汾酒建设成为世界一流企业。
今年上半年,山西汾酒实现营收69亿元,同比增长7.8%;归母净利润16.05亿元,同比增长33.05%,省外市场、中高端产品、电商渠道都呈现快速增长态势,成为白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长企业之一。