青岛啤酒再交高质量增长答卷 上半年净利同增13.8%创历史新高

    8月30日晚间，青岛啤酒发布2020年上半年业绩报告，公司上半年共实现产品销量440.6万千升，营业收入人民币156.8亿元，净利润同比增13.8%达到人民币18.5亿元，后者成功创出历史新高，这也是继2019年年度净利增速创十年新高，2020年市值、品牌价值创新高之后，青岛啤酒交出的又一份高质量增长答卷。

    产品结构再升级

    助力逆势稳健增长

    对于上半年的业绩表现，青岛啤酒表示，面对新冠肺炎疫情给市场经营带来的前所未有的困难，公司坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，以“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为引领，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，加快推进产品结构优化升级和营销创新，实现了经营业务的逆势稳健增长。

    报告指出，为满足消费者多元化、个性化、场景化、便捷化等消费需求，青岛啤酒今年上半年继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。上半年，公司主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升，其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品，共实现销量97.1万千升，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

    记者注意到，在连续多年的高复合增长基础上，青岛啤酒2020年以来的逆势稳健增长势头，给产业链上下游注入了强大的信心，带动整个产业链快速复工复产、走出危机，并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心。其中，公司股价更是屡创自1993年上市27年以来历史新高，股票市值成功突破千亿元，品牌价值亦达到1792.85亿元，充分展示出公司良好的增长态势和发展韧性。

    新渠道新场景

    激活消费新动能

    值得注意的是，青岛啤酒在此次业绩报告中，首次提出“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步彰显了青岛啤酒以消费者体验为中心，打造新渠道、新场景，推动高质量发展的主攻方向。

    为持续赋能美好生活，青岛啤酒加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型。2020年上半年，青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设，覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域，展示了啤酒产业的全新生态。

    同时，青岛啤酒持续发挥覆盖全国市场的网络布局优势，加快营销创新和渠道创新，包括一季度面对餐饮等即饮消费场景的短暂缺失，积极开拓线上、社群、社区等新兴渠道；持续完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”立体式电商渠道体系，适应疫情背景下消费场景多元化的营销新环境。

    另外，为引领消费升级、消费场景打造和粉丝互动，青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式，打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国布局110余家，并在全国持续引爆青岛啤酒节潮流IP，形成了线上线下业务的一体化闭环，有效满足便捷化、多元化的消费需求，用高品质产品和服务、场景深度连接消费者。