中手游加快海外市场布局发展 探寻业绩爆发新空间

    在2020年上半年取得稳健增长后，中手游在下半年的强势产品推出计划下，将迎来新一轮的爆发。而已经蕴酿多年的海外市场，也将成为其营收再上一台阶的亮点之一。

    8月26日晚间，中手游科技集团有限公司（以下简称“中手游”，00302.HK）发布其2020年上半年度的业绩报告。截止2020年6月30日，中手游的营收同比增长了12.1%，达到了人民币17.14亿元，经调整后的净利润同比上升了27.6%，达到了人民币3.42亿元，以及平均每月活跃用户数达到了1505.3万，同比上升了7.6%；平均每月均付费用户数达到了113.5万人，同比上升了11.6%。

    在8月27日的中期业绩发布会上，中手游董事长肖健表示，中手游过往在手游出海方面做的并不出色，但也因此得到一个非常大的增长空间。海外市场非常值得期待，它也将成为中手游重要的增长点和非常重要的组成部分。

    聚焦亚太市场

    挖掘IP资源影响力

    从财报披露的信息来看，中手游已经有明确的海外产品发行计划，预计下半年将在海外上线的产品包括“家庭教师”、“新射雕群侠传之铁血丹心”、“斗罗大陆：斗神再临”、“轩辕剑：剑之源”、“LastHero”及“画江湖之杯莫停”等多款IP新游。

    其中“家庭教师“已于8月18日起在中国港澳台三地正式上线，并成功登顶了港澳台三地的苹果商店免费榜榜首。这也是中手游今年以来在海外市场有亮眼表现的首款产品。

    而在7月份与券商的一次电话会议中，肖健更明确表示，中手游发展游戏出海的三个方式为：1）延续中手游在IP游戏上的优势，继续发展IP游戏出海；2）中度休闲游戏在全球化买量与发行；3）主机和PC游戏，全球推广。

    该策略与海外不同区域市场的特性有关。其中东亚区域内因为文化趋同的原因，中手游所持有的IP资源影响力较大。比如《真·三国无双霸》在日韩、中国港澳台及东南亚会深度耕耘；《新射雕群侠传之铁血丹心》会在中国港澳台和东南亚地区做深度推广；《全明星激斗》除在亚洲地区拥有巨大影响力外，在全球其他国家和地区也具备相当的影响力。

    从海外策略的布局来看，中手游也将更为聚集在亚洲区域挖掘IP影响力。肖健表示，由于亚洲区域文化与审美的接近，中国、日本、韩国等地区的IP所改编的游戏都能较好地适应推广。如动漫、游戏、影视，以及历史和神话题材，都能在亚洲地区实现非常好的变现效果。

    受益于中国国漫的崛起，中国本土国漫IP改编游戏也将迎来在海外市场的欢迎。例如《斗罗大陆》，是一款拥有百亿级播放量且将持续打造的重磅级国漫IP。中手游将围绕《斗罗大陆》IP所改编的手游，在亚洲地区展开大规模推广，将中国国漫作品以手游形式展现给玩家。

    布局中度休闲游戏

    开拓全球市场

    除聚焦亚洲地区挖掘IP游戏潜力之外，中手游下半年在欧美市场也有相应的产品计划来实现破局。

    针对欧美市场特点，中手游首款中度休闲游戏LastHero也将进入全球化的规模推广。

    中手游表示，该类游戏将在休闲游戏的基础上加入更强的目标感设计和商业化设计，采用全球化的题材来辐射更广大的玩家群体，使休闲游戏可以获得更强的营收能力和更长的生命周期，并结合内购与广告的付费模式，付费体验友好，可以获取更大的用户规模。

    与头部流量平台携手

    开拓全球市场

    中手游与头部流量平台的合作也从国内市场延展至海外。中手游披露，与字节跳动旗下朝夕光年合作的《全明星激斗》预计于今年年内在中国地区推广，明年会在全球范围展开推广。凭借字节跳动的流量优势及SNK的IP影响力，该作品的国内及海外市场表现非常值得期待。

    另外，主机和PC游戏方面中手游也希望在海外市场有所建树。中手游表示，其控股子公司北京软星研发的《大富翁10》已在Steam平台上线，截至2020年6月30日，销量已达46.8万套，Steam平台在线人数进入全球排名前50。而《仙剑奇侠传七》，也将会登陆Steam平台和主机平台，进行全球推广。

    中手游在国内市场已经构建起强大的IP游戏生态体系的前提下，携其IP资源优势针对海外市场展开丰富的产品布局和新品储备。海外市场有望成为中手游新的增长爆发点。

    （CIS）