网易有道第二季度净收入6.2亿元 有道精品课K12付费人次同比增359%

    8月13日，智能学习公司网易有道公布了2020年第二季度未经审计财务报告。财报显示，网易有道2020年第二季度净收入达6.2亿元，同比增长93.1%。其中，学习服务和产品净收入达5.2亿，同比增长190.0%。报告期内，网易有道的毛利率得到持续优化，达45.2%，去年同期为32.9%。经营性现金流在上一季度转正后，第二季度保持基本稳定。

    2020年第二季度，网易有道的学习服务和产品能够继续保持快速增长主要归因于有道精品课收入的健康增长。报告期内，有道精品课实现销售额4.6亿，同比增长214.5%。

    K12作为网易有道的主要增长引擎，第二季度销售额为3.1亿，同比增长228.5%；K12正价付费人次达32.9万，同比增长358.9%，环比增长115.3%。

    报告期内，有道精品课在初高中业务规模保持稳定增长的同时，新的优势学科释放。在2019年第四季度初中语文和初高中物理，以及2020年第一季度初中数学和高中英语的基础上，本季度新增小学数学和高中语文作为优势学科。

    有道精品课在第二季度新建济南、杭州两大辅导基地，并保持了辅导老师队伍的扩充与建设，将辅导老师增至2699名，这一数量是第一季度的三倍。

    为了支持有道精品课的进一步发展，网易有道在第二季度加强了品牌营销力度，并提高了内部流量转换效率。

    值得一提的是，今年暑期，网易有道在品牌广告上加大代言人郎平系列品牌广告投放力度，包括浙江卫视，湖南卫视，东方卫视多档热门暑期电视节目及综艺黄金档时间段投放；全国诸多社区电梯智慧屏投放。此外，有道精品课还全程冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线！老师好》。根据财报，网易有道第二季度销售和营销费用为4.5亿元。

    智能硬件方面，上一季度受疫情影响的线下渠道在本季度已恢复正常。根据财报，第二季度净收入为8638万元，同比增长250.3%。主要由于有道词典笔二代的销量大幅增长所致。

    学习工具APP方面，第二季度月活为1.2亿，同比增速11%。报告期内，有道词典上线了单词本、拍照朗读、掌上考研等功能，并加强了与有道精品课之间的联动。来自内部流量的新正价课订单销售额同比增长了127%。

    网易有道CEO周枫表示：“我们计划在今年大幅拓展付费用户规模，而第三季度是实现该目标的关键节点。网易有道的招生活动将分三步走。第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是在加强用户转化。”

    “今年上半年的数据显示，在线教育行业整体增长势头非常强劲。在发展关键的时间点上，网易有道将继续落实我们在第一季度提及的暑期招生活动，以获取更大用户规模，同步关注业务在单位经济效益的健康度。”周枫说。