农夫山泉牵手拼多多 官方旗舰店首日成交280万元创平台新店纪录

    “大自然的搬运工”这回搬入了新电商。

    8月11日，农夫山泉与拼多多宣布达成战略合作，农夫山泉将在拼多多开设官方旗舰店，上架旗下全线产品；拼多多将提供“百亿补贴”“限时秒杀”等多项核心资源支持，并在研发、生产、直播、推广等领域展开全面合作。

    当天上线的农夫山泉官方旗舰店首日实现单店成交额280万元，创下了拼多多新开店铺的最高销售额纪录，农夫山泉NFC果汁系列产品销量突破33000件。旗舰店还开设了包含产品推荐、工厂探访、观众互动等环节的专场直播，配合“1元秒杀”“免费抽奖”等优惠活动，吸引观看人数超过40万人。

    据了解，作为国内饮料行业的龙头企业，农夫山泉一直致力于为消费者带来各种高品质、创新性的饮品。“我们时刻关注着消费市场的变化，无论是用户口味的转换，还是购物方式的改变。”农夫山泉副总裁周力表示，“近年来，拼多多的发展有目共睹，用户体量增长迅猛，为众多生产企业提供了新的增量市场，我们愿与平台合作，一起为消费者‘拼’出更好的产品和服务。”

    拼多多副总裁陈秋表示，平台将全力支持国内一流品牌的发展。“无论行业如何变化，农夫山泉始终聚焦的是消费者需求，这与拼多多的运营理念不谋而合。”陈秋说，“我们将集合平台优势资源，把更多农夫山泉这样优质品牌带到消费者面前。”

    “未来我们将继续深化与农夫山泉的合作，通过销售市场反馈、运营技术对接等方式，根据平台消费特征，探索生产定制化的产品，不断满足消费者的需求。”陈秋表示。

    全球知名咨询公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）的报告显示，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

    拼多多是目前中国发展最快的新电商平台。在权威移动应用数据分析平台SensorTower近日公布的2020年7月全球非游戏类APP下载排行榜中，拼多多排名第九，是榜单中唯一一家中国区应用，也是中国苹果手机用户下载最多的应用。截至今年3月底，拼多多年度活跃买家数已达6.28亿。