真香！iPhone中国销量环比暴增近200%！最强iPhone周期将至？

    第二季度，在价格相对较低的iPhoneSE2和电商平台“618”促销措施的带动下，iPhone销量大增。

    下半年，苹果还将发布iPhone12新机。中金公司认为，2020年下半年至2021年将面向市场的iPhone12，可能带来近年最强的iPhone周期。

    iPhone二季度销量大增

    7月29日，中证君从市场调研机构CINNO获悉，该机构数据显示，在中国的智能手机市场上，第二季度苹果iPhone销量约1300万部，环比增长195%。

    此外，CINNO报告显示，今年上半年，在中国的智能手机市场上，苹果iPhone市场份额为11.8%，同比增长3.4个百分点。苹果上半年畅销机型为iPhone11、iPhoneXS、iPhone11ProMax，4月上市的iPhoneSE2跻身苹果2020年第二季度最畅销机型前三。

    BCI通讯研究副总经理孙琦对中证君分析称，第二季度iPhone在中国市场销量环比增长的主要原因在于，疫情控制后手机市场有所恢复。

    7月27日，中金公司发布研报指出，上半年海外疫情控制不及预期，线下门店关闭影响iPhone手机出货量，但国内“618”促销带动iPhoneSE2及iPhone11系列销量超出市场预期。

    实际上，早在今年4月，iPhoneSE2发售时，拼多多、聚划算等电商平台就采取了补贴降价策略。值得注意的是，苹果还首次官方参与天猫“618”折扣活动。

    6月1日（“618”购物狂欢节首日），苹果AppleStore官方旗舰店第一次参加天猫618大促，5小时iPhone成交额超过5亿元。京东6月1日开售仅5分钟，iPhone成交量便达到3万部。6月17日晚间，在苏宁易购“618”超级秀上，“10万部iPhone11”排名爆款产品榜第一名。可见，第二季度，电商促销拉动了iPhone的销量。

    另一家市场调研机构Counterpoint数据显示，在中国智能手机市场，苹果是第二季度销量增长最快的手机厂商。尽管市场下滑，但由于iPhone11系列的流行和降价，苹果iPhone第二季度销量同比增长32%。iPhoneSE2也成为2020年第二季度最畅销的三款机型之一。

    机构预测

    最强iPhone周期将至

    CINNO数据显示，今年上半年，受疫情影响，中国智能手机市场销量约1.4亿部，同比下降24.7%。不过，第二季度，中国智能手机市场销量约9400万部，环比大幅增长86%，同比则下降7%。上半年销量前三名分别为华为（含荣耀）、vivo（含IQOO）、OPPO（含realme），三家销售总量占国内智能手机市场的71.9%。

    从上半年来看，华为仍然在中国市场占据绝对优势。CINNO数据显示，上半年，华为销量份额达40.2%。从5G手机来看，市调机构TrendForce预计，2020年全球市场5G手机的产量将达2.35亿部，渗透率达18.9%。其中，华为转以中国内需销售市场为主，预计今年5G手机产量约7400万部，稳居全球第一。

    不过，目前前几大手机品牌中，仅剩苹果仍未推出5G手机。往年，苹果会在9月的秋季新品发布会上推出iPhone新款手机。有苹果供应链公司人士对中证君表示，相比往年iPhone新机的供货时间，今年iPhone12的供货时间延迟了4周至6周，iPhone新机很大概率会出现量产出货延迟情况。

    今年4月，天风国际分析师郭明錤表示，下半年新款iPhone的EVT验证（工程机验证）将推迟约1个月。新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产，设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。

    TrendForce预计，今年苹果5G手机总产量约7000万部，排名全球第二，然而5G功能也将增加制造成本，若直接在终端售价上反映其整机制造成本，可能降低消费者购买意愿并影响销售成果。

    中金公司预测最强iPhone周期将至，“苹果对iPhone12创新力度和定价策略更为积极，从供应链看到的备货量级和时点也趋于乐观。此外，中国市场5G手机渗透率已在6月突破50%，两到三年换机周期正式拉开。”