专题促销

什么是专题促销



　　专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确的主题、任务、目标，以及采取的措施和步骤。因而，每次活动都要经过精心策划，充分准备，保证促销活动达到最佳的效果。



专题促销的要点

　　专题促销活动是现场亲身感受最强的公关方式之一，举办专题公关促销活动可以收到非常好的公关效果。对于从事公关工作的人来说，策划一场大型聚会、专题研讨会或者公益性募捐活动，需要他们付出艰苦的努力和艰辛的劳动。


　　（1）专题促销活动首先应有明确的主题，并为广大公众所接受。


　　（2）专题促销活动时间的选择也至关重要。逢年过节、开张吉庆都是举办专题活动的好时机。


　　（3）专题促销活动还应当具有鲜明的特色，有特色的活动最容易吸引人



专题促销活动的注意事项

举办专题促销活动需注意的问题：

1、至少提前1年时间开始准备工作。

2、工作开始以前，确定专题促销活动的预算。

3、编制一份出席此项活动的人员名单。如果其中有政府官员或社会名流，尽量提前与他们取得联系，以便确认他们是否能够安排时间出席。

4、确定举办专题促销活动的地点。

5、准备一些举办该项活动所必需的资料和物品，如邀请函、幻灯片、陈列品、宣传资料、参加活动人员的标志牌等。

6、准备好活动过程中需要放送的音乐资料。

7、假如预算允许的话，可以考虑做一些广告。

8、注意与将在活动中发表讲话的人士做好协调工作，了解他们的讲话内容。

9、准备新闻消息和宣传品，并向有关部门和人士寄发。

10、寄出邀请函。

11、确定受邀参加本次活动的新闻媒体名单。

专题促销活动案例^[1]

　　广州花园酒店曾在母亲节举办过一个以歌颂母爱为主题的活动，深受人们欢迎。他们第一次把西方的"母亲节"介绍到广州，并与广州市妇联共同举办"母亲节征文比赛和表扬模范母亲"活动。从广州每个区选出5位母亲，给予表彰；向全市小学高年级学生征集歌颂母爱的作文，从中选出30篇优秀作文，举办朗诵会；在朗诵会上，获奖者当众朗诵自己的作文，并回答新闻记者的提问；最后评出优胜者，颁发奖品和纪念品。


　　花园酒店的这次活动收效显著：


　　其一，很短时间里，花园酒店的名字在广州家喻户晓；


　　其二，由于当时"母亲节"活动是在广州及国内首次举办，后来类似活动人们容易把它与花园酒店联系在一起；


　　其三，这一活动使花园酒店在妇女界获得了好感，并为企业树立了鲜明的形象：即入住花园酒店，就像孩子进入母亲怀抱那样温暖和舒适；其四，推动了花园酒店的社会化进程，它将酒店的发展同社会密切联系起采，为酒店赢得了良好的文化形象。



参考文献

1. ↑ 《广告策划》中央广播大学精品课程，第十二章　促销活动策划,第二节　促销活动策划的几种形式