短期广告效果

什么是短期广告效果



　　短期广告效果，缩写为STAS，是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。


　　短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上，是建立在所有购买时机的产品占有率之上。STAS的测试方式，是全年的每周平均数，几乎包含所有品牌的购买时机。



短期广告效果的评价参数

　　1、基准STAS值（baseline STAS）：


　　指的是在测试前7天中，没有电视广告曝光的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率，也称产品自然销售程度。


　　2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：


　　指的是在测试前7天中，至少看过1次电视广告的家庭，其所有购买时机中产品的市场占有率。


　　3、STAS差异值（STAS differential）：


　　指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。